Американский функционализм в рекламной деятельности

10.01.2014

В конце первой половины прошлого века в США интенсивно развивалась идея маркетинга, которая утверждала, что делать нужно не то, что умеешь, а то, что необходимо. Исходя из этой концепции, в Америке начинает формироваться так называемая «американская» методологическая традиция в представлении задач рекламной психологии.

По ней психологи должны были заниматься изучением психологических характеристик потребителей, которые необходимы для того, чтобы лучше удовлетворять их объективные потребности и нужды. При таком подходе психологическое воздействие должно было бы не подавлять волю покупателя для того, чтобы искусственным образом сформировать в нем кажущуюся полезность товара, который рекламируется.

Вместо этого такое воздействие должно было бы быть направлено на процесс управления принятием решений в отношении выбора товаров или услуг их тех, которые предложены рекламодателем, из таких же, которые представлены на имеющихся рынках. Психологическое воздействие по этой методологии должно быть связано с процессами овеществления потребности, которая является потенциально объективной и естественным образом возникающая у представителя целевой группы.

В этом случае психологическое воздействие имеет задачу актуализировать и усилить такое воздействие рекламными средствами.

Традиция американской методологии сориентирована изначально на изучения, которые проводятся с целью наиболее максимального удовлетворения тех потребительских нужд, на формирование ими определенных удобств, факторов, связанных с удовольствием, на содержательность и полезность, на способность товара, удовлетворять их, так же как и на качество, заложенное в самой рекламе. Такой трансформации взглядов и подходов к задачам рекламы предшествовали объективные процессы, которые до этого получили свое развитие в экономике и социальной среде в США.

Где-то в 30-х годах прошлого века происходит зарождение и быстрое развитие движения потребителей в защиту своих прав (консюмеризм). За короткое время оно становится очень мощным. Именно оно повлияло на появление законов, которые запрещали бы использование в рекламе инструментов и методов открытого манипулирования сознанием, а также и подсознанием человека. Всплеск социальной активности привел к появлению этических кодексов, которые помогли сформировать такие условия, в которых система общественного саморегулирования могла бы самостоятельно функционировать.

В конце первой половины прошлого века в США интенсивно развивалась идея маркетинга, которая утверждала, что делать нужно не то, что умеешь, а то, что необходимо. Исходя из этой концепции, в Америке начинает формироваться так называемая «американская» методологическая традиция в представлении задач рекламной психологии. По ней психологи должны были заниматься изучением психологических характеристик потребителей, которые необходимы для того, чтобы лучше удовлетворять их объективные потребности и нужды.

При таком подходе психологическое воздействие должно было бы не подавлять волю покупателя для того, чтобы искусственным образом сформировать в нем кажущуюся полезность товара, который рекламируется. Вместо этого такое воздействие должно было бы быть направлено на процесс управления принятием решений в отношении выбора товаров или услуг их тех, которые предложены рекламодателем, из таких же, которые представлены на имеющихся рынках.

Психологическое воздействие по этой методологии должно быть связано с процессами овеществления потребности, которая является потенциально объективной и естественным образом возникающая у представителя целевой группы. В этом случае психологическое воздействие имеет задачу актуализировать и усилить такое воздействие рекламными средствами.

Традиция американской методологии сориентирована изначально на изучения, которые проводятся с целью наиболее максимального удовлетворения тех потребительских нужд, на формирование ими определенных удобств, факторов, связанных с удовольствием, на содержательность и полезность, на способность товара, удовлетворять их, так же как и на качество, заложенное в самой рекламе.

Такой трансформации взглядов и подходов к задачам рекламы предшествовали объективные процессы, которые до этого получили свое развитие в экономике и социальной среде в США.

Где-то в 30-х годах прошлого века происходит зарождение и быстрое развитие движения потребителей в защиту своих прав (консюмеризм). За короткое время оно становится очень мощным. Именно оно повлияло на появление законов, которые запрещали бы использование в рекламе инструментов и методов открытого манипулирования сознанием, а также и подсознанием человека.

Всплеск социальной активности привел к появлению этических кодексов, которые помогли сформировать такие условия, в которых система общественного саморегулирования могла бы самостоятельно функционировать.