Главная » Новости » Баннерная реклама в интернете теряет позиции

Баннерная реклама в интернете теряет позиции

24.07.2015

Интернет-ассоциация Украины опубликовала результаты маркетинговых исследований рынка рекламы в сети. Как следует из отчета, за первые шесть месяцев этого года количество баннерной рекламы уменьшилось на 5%, уступив место более выгодному с точки зрения эффективности спонсорству. Доля последнего в сегменте медийной рекламы выросла на рекордные 12%, и эта тенденция сохраняется на протяжении последних нескольких лет.

Рынок интернет-рекламы понемногу осваивают новинки последних лет, такие как окна pop-up, разнообразные слайдеры и «резиновые» окна catfish, а также звуковая реклама и фронтлайны. Впрочем, рекламодатели не спешат пользоваться этими новшествами, что демонстрирует их стабильно небольшая доля на общем рынке. Их сегмент занимает 10-12% от рынка, и последние несколько лет это число не увеличивается.

Почему баннеры теряют популярность

Баннерная реклама медленно, но верно сдает свои позиции. Если в 2014 году ее доля была около 47%, то в текущем она снизилась до 40%. В то же время, остальные виды рекламы в сети остаются на уровне предыдущих лет. Например, ин-стрим видео занимает четверть от общего рынка рекламы, показав незначительный рост в 2 процента по сравнению с предыдущим годом.

Падение количества баннеров в сети всего лишь отражает негативные экономические тенденции на интернет-пространстве СНГ. Финансовые трудности реального сектора экономики приводят к сокращению бюджетов на рекламные компании у мелких и средних предприятий. Пиар-менеджеры стали экономнее тратить деньги, ориентируясь на те возможности, которые потенциально могут принести больший доход. Самой эффективной рекламной площадкой считается платная реклама от Google, но одним из ее недостатков является высокая стоимость.

В то же время, спонсорство эффективно действует на целевую аудиторию и может осуществляться по договорной цене, или же на взаимном партнерстве. Кроме размещения объявлений, спонсорский пакет подразумевает возможность проведения опросов, викторин и конкурсов на сайте партнера, а также вывешивание новостной ленты с рекламой последних продуктов и акций. Возможна публикация логотипа спонсора на всех страницах сайта-партнера. Все это значительно повышает эффективность расхода рекламного бюджета фирмы, чего не могут предложить обычные баннеры.