Бренд-менеджмент: основные характеристики

Бренд-менеджмент является основным двигателем торговой марки, а потому, каждый предприниматель должен уделять немалое внимание этой области менеджмента. Благодаря грамотному бренд-управлению, специалисты могут создать эффективную рекламу и продвигать продукт и марку.

Особенности управления

Развивая собственный бизнес, следует задуматься о том, чтобы раскрутить свой бренд. Это приведет к повышению спроса, а также узнаваемости марки, и возможности повысить цены, без риска потерять клиентов. Для того, чтобы марка запомнилась потребителю, ее стоит ассоциировать с понятием или образом жизни, свойством или эмоцией. Так, некоторые компании делают упор на популярности, другие на здоровье, третьи на престиже и т.д. Несомненно, нужна креативная идея, а также грамотное ее позиционирование и продвижение. Для этого нужно будет немного потратиться, однако, эти расходы в будущем себя окупят во много раз.

Правильное позиционирование бренда основывается на глубокой аналитике рынка и конкурентного сектора, а также поиска подходящей ниши. При создании рекламной концепции, важно правильно оценить желания и предпочтения потенциальных клиентов. Это можно сделать на основе проведенных маркетинговых исследованиях, опросах фокус-групп, и прочих методик определения потребностей потребителей.

После того, как эти данные будут известны, бренд-менеджер, ориентируясь на них, сможет разработать эффективную идеологию бренда, написать стратегический и тактический план его развития.  Так составляются рекламные направления, и придумывается конкретная рекламная стратегия, которая может включать создание видео-роликов, радио-оповещений, публикации в печатных СМИ, вирусной рекламы и прочие ходы. По каждому из этих способов проводится аналитика эффективности влияния, то есть, проверяется, имеет ли акция успех, и влияет ли на повышение уровня продаж.

Для того, чтобы торговая марка стала раскрученным брендом, реклама должна проводиться очень долго, и масштабно, охватывая все слои населения и все способы маркетингового влияния. Для того, чтобы был эффект, при разработке рекламы следует учитывать менталитет и традиции населения, а также особенности языка и современные мировые модные тенденции. Чтобы все время поддерживать интерес со стороны покупателей, важно уметь проводить промо-акции, а также придумывать оригинальные маркетинговые ходы. В этом деле не последнее место занимает броский слоган и разумный медиа-план.

Похожие статьи

Полиграфия. Продукция, основные характеристики
Продукция, создаваемая в полиграфии – без преувеличения самый популярный и распространенный способ привлечения к себе внимания, чем и пользуются разномастные фирмы, стремясь ...

Как создать бренд
Организовывая собственный бизнес в области производства определенных товаров или предоставления услуг, каждый предприниматель задумывается о необходимости создать свой узнаваемый ...

Характеристики контекстной рекламы
При создании сайта не всегда в первую очередь думают о том, как обеспечить его популярность в сети. А ведь это весьма важно, иначе вы останетесь без посетителей и прибыли. Но ...

Чем занимается бренд менеджер: обязанности и функции
Какие специалисты заняты в маркетинговых отделах? После того как была выполнена  регистрация фирмы  необходим огромный штат персонала для ее функциональности, среди них и ...

Что такое персональный бренд?
В настоящий период рекламный бизнес считается необходимой составляющей финансовых процессов. Данное определено тем, что непосредственно рекламное объявление предполагает собой ...