Главная » Статьи » Будущее российской наружной рекламы

Будущее российской наружной рекламы

05.11.2013

В настоящее время наблюдается значительный прирост показателей рынка наружной рекламы в России. Эксперты компании мирового масштаба PricewaterhouseCoopers прогнозируют через пять лет (за 2012-2016 годы) прирост в 11%. Лидерами современной рекламной индустрии являются рекламные фирмы Индонезии, Индии, Таиланда и Вьетнама. В среднем за год индонезийские рекламодатели зарабатывают на 11,2% больше, чем за прошлогодний период. Индийские, таиландские и вьетнамские рекламщики отмечают среднегодовой прирост, соответственно, в 10,9%, 9,6% и 9,5%. На их фоне неубедительно смотрятся европейские создатели рекламы. Даже Великобритания, которая всегда находилась на втором месте, показала весьма скромные результаты: годовой прирост на 1,4-1,6 миллиарда долларов, что составляет всего 3% прибыли. В Германии этот показатель еще ниже – 2,2%. В общем, наблюдается картина некоторого соперничества между рекламными компаниями Европы и Азии.

Таким образом, показатели отчета компании прямо указывают на развитие рекламных позиций России на мировом рынке и позволяют предположить, что в недалеком будущем страна займет почетное второе место в мировом рейтинге, вытеснив европейских рекламодателей. За указанный период прогнозируется прирост с 1,2 до 2,1 миллиарда долларов. В этом нелегком предприятии основную роль сыграет региональный рынок рекламы.http://mercprokat.ru

Между тем, следует заострить внимание и на кризисных моментах в истории наружной рекламы в России. В этом отношении особенно выделяется 2009 год, когда городские власти «взяли наружную рекламу в ежовые рукавицы», ограничив условия ее размещения. Однако и они столкнулись с рядом проблем при проведении инвентаризации всех городских афиш. Неоднозначным остается ответ на вопрос о законности размещения той или иной вывески, так как до сих пор нет единой нормативной базы по этой теме. Руководитель московского департамента СМИ и рекламы Владимир Черников отметил, что 90% рекламных вывесок в столице установлены нелегально. В ходе проведения проверки законности размещения тех или иных конструкций в городе, выяснилось, что легально размещены только 40% от всего объема. В результате были демонтированы 1,5 тысячи рекламных щитов.

По данным среднесрочных прогнозов аналитической компании ZenithOptimedia, в 2013-2014 годы на российском рынке наружной рекламы планируется прирост в 10%.