Что такое баннеры? Наружная реклама, как мощный двигатель торговли

26.02.2014

Очень часто мы можем увидеть красочные информативные стенды в многолюдных местах, торговых центрах, улицах и проезжей части. В последнее время термин «баннер» все время на слуху среди рекламщиков и их клиентов.

Что такое баннеры и для чего их используют?

Само слово «баннер» имеет английское происхождение и переводится, как «флаг» или «транспарант». Баннеры (транспаранты-перетяжки, растяжки) – это прямоугольники материи с рекламной информацией, закрепленные над уличными магистралями с помощью тросов и тросовых конструкций, которые крепятся на стены близлежащих зданий и специальные столбы.

Баннеры располагаются непосредственно над проезжей частью, поэтому их всегда видно водителям, пассажирам и пешеходам.

Обычно материалом для изготовления баннеров служат  хлопковые, виниловые или шелковые полотна. Стандартные размеры баннеров – это полотна 15 на 1,1 метра, 15 на 1 метр, 14 на 1 метр и 12 на 1 метр. Стандартно на баннерное полотно изображение наносится трафаретным методом печати, немного реже используется сублимационный метод печати  - шелкография. Сублимационный метод печати шелкография предполагает более богатую гамму цветов. Время от времени производятся рекламные баннеры нестандартных размеров, имеющие выпуклые формы или дополнительное освещение.

Как работает реклама баннер и откуда она появилась?

Свое распространение баннерная реклама получила в конце девяностых годов двадцатого века, дав жизнь также еще одному виду наружной рекламы – рекламным аркам, такому себе сочетанию щита и перетяжки.

Хозяину баннера, как впрочем, и других средств наружной рекламы, необходимо иметь технический паспорт и оформленный договор с городскими властями на рекламную конструкцию.

Наружный баннер с рекламой имеет наиболее удачное расположение по сравнению с другими рекламными средствами. Наиболее эффективным является двухсторонний баннер, который дает возможность рекламировать товар или услугу в двух направлениях потока транспорта. Для максимального охвата целевой аудитории устанавливают минимально от до 25 единиц баннеров. Охват рекламного щита баннером составляет около 13-30 процентов.

Баннеры в последнее время стали настолько популярны, что рекламодатели просто заполонили улицы и проезжие части своими рекламными конструкциями. В результате исторические памятки и фасады самих зданий стали практически незаметными за наружной рекламой баннеры фото. Власти объявили баннерные конструкции вне правого поля. Таким образом, правила установки наружной рекламы ужесточились и теперь их можно крепить на отдельно стоящие здания, строго придерживаясь технических требований.

Производство и стоимость баннерной рекламы

Баннерная реклама потому так и популярна, что является наименее затратной и быстро окупаемой. Изготовление баннера требует совсем немного времени, а также удобно и тем, что на одной растяжке можно бесчисленное количество раз устанавливать новую рекламную информацию поверх или вместо старой.

Способы изготовления баннерной наружной рекламы:

• бескаркасный способ  - это способ, когда баннер прикрепляется к стенам фасада здания с помощью монтажного троса через усиленные люверсы;
• каркасный способ – это когда для баннера изготавливается специализированный каркас из металла, на котором и располагают рекламу того или иного продукта.

Установка каркасных баннеров производится также при помощи тросов. Иногда выполняется несколько каркасов для того чтобы сделать крепежную конструкцию снаружи незаметной. Еще одним плюсом каркасного баннера является то, что его можно прикрепить непосредственно к стене, и растяжек в данном случае не потребуется.

Технология производства баннерной наружной рекламы

Итак, что же нужно принять во внимание перед началом изготовления баннера? Есть несколько моментов, которые гарантируют эффективность рекламного средства на выходе.

Во-первых, это целевая аудитория потребителей и зрителей, которые увидят баннер. Здесь многое имеет значение – размер баннерного сооружения, его наиболее благоприятное место расположения, а также количество времени, которое уйдет на разработку предварительного макета.

Во-вторых, имеет значение условия расположения баннера (внутренняя или уличная реклама), высота и площадь занимаемой поверхности, статическая или динамическая растяжка. Немаловажно также само количество баннеров, а также продолжительность заказа баннера в «подвешенном состоянии», необходимого для достижения требуемого эффекта.

В-третьих, важен выбор материала для исполнения баннера.

Материал для баннеров выбирается в зависимости от их целевого назначения – для длительного использования в уличных условиях или же для кратковременного применения либо в помещении, либо на короткий период на улице.

Если баннер предполагает длительное использование, то для его изготовления используют плотные от 450 до 600 грамм на метр квадратный ткани, которые с легкостью переносят все погодные капризы и температурные скачки. Для таких баннеров также используют ламинацию с целью защиты от выцветания и смывания, которая достаточно долговечна.

При кратковременном использовании баннера (не более трех месяцев) применяют ткань для баннеров средней плотности от 350 до 450 грамм на квадратный метр. Такие баннеры распечатываются на специальных принтерах, которые похожи на офисные варианты. В связи с тем, что прочность таких плакатов стоит не на первом месте, то подрезаются они обычно вручную без обработки кромки и снабжаются 4 крепежными люверсами.

Все вышеперечисленное, влияет на стоимость баннерной рекламы. Естественно, чем больше размеры баннера, тем он дороже, но от этого только эффективнее.

Так пусть же ваша реклама будет и успешной, и эффективной!

Видео: Что такое баннеры? Наружная реклама, как мощный двигатель торговли