Что такое логотип и для чего он нужен

28.04.2017

Имидж начинается с любви к себе, уважения к другим и внимания к деталям. Настроение человека, включенное в систему имиджевых элементов, заставляет работать главный закон хорошего имиджа: забыть, в чем человек, но помнить, какой он. Ведь мы запоминаем не раму, а саму картину.

Логотип - важнейшая часть корпоративного стиля компании, его визуальное воплощение. В обиходе логотипом называется любой фирменный знак, дополненный фирменным написанием названия компании. Но если прислушаться к профессиональным дизайнерам, выясняется, что все не так.

Единое целое из фирменного знака и фирменного написания названия они называют фирменным блоком. А логотипом - только фирменное написание названия компании. У компании может быть только фирменное написание названия (логотип), только фирменный знак или фирменный блок (знак + логотип).

Логотип нужен для формирования привлекательного образа организации. Фирменный стиль и логотип помогают выделиться среди конкурентов, создать узнаваемый бренд. Удачные, талантливо разработанные логотипы, всегда работают на повышение капитализации компании. Логотип используется на упаковке продукции, в рекламных материалах, на корпоративном сайте и т.д.

Процесс

Итак, вы решили заказать логотип. Профессионал, в отличие от друзей и подруг, руководствуется не только собственным вкусом, но и четкими законами построения внешнего вида, которые основаны на теории дизайна. Имиджмейкер создает человеку нужный образ: Представителя Фирмы, Человека-На-Вершине-Карьеры, Жены-Человека-На-Высоком-Посту или любой другой, и в этом ему помогают стилист, парикмахер, визажист, диетолог, шоппер (сопровождающий во время покупок) и другие специалисты. В результате получается идеальный образ, безошибочно покоряющий ту аудиторию, на которую он рассчитан.

Задача дизайнера - создать логотип, который, во-первых, станет основой и органичной частью фирменного стиля. Во-вторых, станет определяющим элементом узнаваемости компании. В третьих, подчеркнет преимущества организации. Для этого дизайнер:

- изучает логотипы ваших конкурентов;
- вместе с заказчиком определяет, какую информацию и эмоциональную составляющую должен передавать логотип;
- продумывает органичное сочетание логотипа и названия фирмы;
- работает со шрифтами, цветом, графикой;
- создает универсальное графическое решение для воспроизведения на различных представительских и служебных материалах компании, как в цвете, так и в черно-белом варианте.

Имиджевый логотип персонально изготавливается для каждого клиента.