Главная » Статьи » Что такое маркетинговое исследование

Что такое маркетинговое исследование

24.08.2014

Современный рынок – структура динамичная, постоянно изменяющая правила игры и строго следующая за инновациями. Поэтому консервативному предпринимателю, который привык работать по старинке или же новичку в бизнесе часто приходится осваивать рынок методом проб и ошибок, на своей шкуре пытаясь понять принципы его действия, особенности функционирования и основные законы. Впрочем, такой подход нельзя назвать рациональным, ведь сегодня существует большое количество специализированных компаний и агентств, которые могут взять на себя задачу исследования рыночного пространства, сэкономив бизнесмену деньги, нервы и время. Заказать маркетинговое исследование сегодня может практически каждый желающий. По окончанию его проведения клиент получает исчерпывающую информацию о том, как обстоят дела в интересующем его сегменте рынка, как ведут себя конкуренты, какие товары и услуги они представляют, какие преимущества и недостатки есть в их работе.

Маркетинговые исследования могут проводиться с различными целями. Например, когда компания занимается разработкой нового продукта и хочет проверить, будет ли он востребован у потенциальных потребителей. Ребрендинг – это также причина для комплексного исследования рынка. Не говоря уже о тех случаях, когда человек собирается открывать собственный бизнес, но не уверен, принесет ли он ему доход. Правильно сформулированные вопросы, грамотно проведенное изучение рынка дадут возможность не только понять, стоит ли начинать собственное дело, но и зададут векторы движения. Тем более что маркетинговое исследование – это отличная основа для того, чтобы самостоятельно составить или заказать бизнес план.

Маркетинговые исследования для опытной компании

Многие фирмы, которые уже не первый год работают в какой-либо отрасли, считают, что они знают рынок лучше других и посему не нуждаются ни в маркетологах, ни в исследованиях. Большего заблуждения и придумать невозможно. Дело в том, за время работы в определенной сфере, компания зарабатывает себе определенный авторитет, завоевывает покупателей, занимает определенную нишу. И все эти факторы ограничивают ее движение вперед. Маркетинговые же исследования позволят компании открыть новые горизонты, пересмотреть существующую политику, определить новые цели и приоритеты развития.