Дизайн буклета: особенности разработки

15.12.2014

При создании различной рекламной полиграфии особое значение приобретает такой его элемент, как дизайн, в том числе и дизайн буклета. Тот факт, что у потенциальных партнеров возникает желание ознакомиться с ним, а не отправить в корзину с мусором, связан с тем, что данный рекламный материал отличается высоким качеством и имеет уникальный контент.

Особенности разработки технического задания

Чтобы создать эффективный дизайн буклета, нужно принимать во внимание такие моменты, как бюджет, фирменный стиль и задачи, которые должен решать данный материал. И добиться этого можно, если дизайнер получит правильно составленное техническое задание с точным указанием основных шагов, которое принято называть брифом.

•  Прежде всего, следует решить вопрос со стилистической направленностью буклета. Возникнут ли трудности в этом деле, зависит от того, располагает ли ваша фирма собственным корпоративным стилем или же придется приложить усилия  и заняться его разработкой. Конечно, цены на подобные услуги будут отличаться. Если поручить профессиональному дизайнеру создание, скажем, фирменного логотипа или товарного знака, то за эту работу придется выложить не менее 500 долларов. В свою очередь ее выполнение потребует и достаточно много времени - как минимум недели.
•  Также следует понять, на кого будет ориентирован буклет, с какой целью вы решили его заказать - связано это с проведением определенной рекламной акции, с созданием образа компании и пр.
• Следует подготовить материалы, которые найдут отражение в буклете. Они в определенной степени могут повлиять на то, каким окажется размер буклета. Дизайнер должен получить информацию с логотипом компании или товарным знаком, контактные данные, а также и саму рекламную часть, под которой понимается текст, визуальный ряд и фотографии.

Этапы создания дизайна

Ключевая роль отводится текстовому наполнению буклета. К его разработке нужно подойти с особым вниманием. Контент создаваемого материала должен обладать такими качествами, как:

• Читаемость;
• Привлекательность;
• Запоминаемость;
• Ясность;
• Достоверность.

Следует правильно выбрать приоритеты. По сравнению с традиционными слоганами, где все решает эмоциональная составляющая, в данном материале используется несколько иной подход.

Скажем, если буклет создается для рекламы определенного товара, то он должен содержать текст с кратким описанием отдельной продукции или всего ассортиментного ряда. Все это должно быть дополнено маленькими комментариями, ознакомившись с которыми потребителям будет проще разобраться в особенностях разных видов товаров или понять, чем они отличаются друг от друга. В связи с этим при отсутствии в штате вашей фирмы собственного специалиста вам придется воспользоваться услугами специализированного рекламного или копирайтингового агентства. Естественно, они будут стоить по-разному, обычно они готовы выполнить работу из расчета 10-15$ за 1 тысячу символов текста.

Важным этапом при создании дизайна является выбор цветовой гаммы. Здесь ключевое значение приобретает ваш корпоративный стиль. В то же время внимания заслуживают и отдельные аспекты современного маркетинга. Скажем, при выборе цвета следует принимать во внимание психологический эффект, который он будет оказывать на будущих покупателей. В этой связи большое значение будет иметь и фон для буклета. К примеру, как считают специалисты, для многих зеленый цвет олицетворяет надежду, а отсюда следует, что он станет подходящим решением для макетов, заказываемых фармацевтическими компаниями.

Чтобы вызвать интерес, следует использовать красные тона. С их помощью можно выделить цены, когда настанет время для очередной акции. Приняв во внимание все перечисленные моменты, их следует отразить в техническом задании. При его разработке нужно в точности выполнить все требования. Скажем, пожелание вида «верхний край лист должен быть нежно-розовым» несет себе несколько трактовок, поэтому после выхода из печати тираж будет выглядеть не так, как вы хотели.

При составлении технического задания следует упомянуть и о виде буклета. Здесь важно уточнить, какой это должен быть формат и сколько он должен иметь сгибов. В этом плане они могут быть представлены следующими видами:

• простые виды буклета - с одним сгибом различных форматов А3, А4, А5 и А6;
• Более сложные - с двумя сгибами формата А3, А4 и А5, а также с тремя и четырьмя сгибами формата А2, А3.

Вне зависимости от конечного выбора каждый из этих типов чаще всего выполняют в виде «салфетки». Речь идет о том, что все сгибы должны быть ориентированы в одну сторону. Данное решение лучшего всего подходит для туристических путеводителей и рекламных проспектов.