Главная » Статьи » Дизайн рекламы: психологические аспекты

Дизайн рекламы: психологические аспекты

22.01.2014

Главная часть информации, которую воспринимает человек, идет по каналам зрительного восприятия. Исследователи говорят о том, что доля этой информации составляет около 83% от совокупной. Что интересно, почти половина из этой информации, в принципе, человек запоминает (в случае с аудиоканалом процент запоминания составляет около 20%). При этом изображение несет в себе, как минимум, не меньше информативной нагрузки, чем текст.

Ассоциации у человека вызываются любыми изображениями. Проблема, которая стоит перед специалистами в этой области, состоит в том, что разные изображения, сюжеты, графические элементы или предметы могут вызывать и одинаковые и совершенно различные ассоциации у различных людей. Чтобы устойчивые ассоциации были построены, чтобы было создано устойчивое настроение или образ, необходимо дополнение композиции теми элементами, которые могут укрепить главное тематическое направление. В качестве этих элементов могут выступать изображения, слова, фразы, линии, техники оформления (коллаж или размывка). Тут роль играет не слепое усложнение, а создание устойчивых ассоциативных рядов в рамках конкретной тематики и с учетом актуальных задач.

На практике это означает то, что можно описать следующим примером. Сложные, детализированные, иногда непонятные сначала изображения автоматически вызывают привлечение внимания, задерживают взгляд. Механизм распознавания, который заложен в структуре сознания человека, отрабатывает приемы эффективной работы. Происходит тренировка, при которой разгадка значения и смысла сложной графической конструкции вызывает положительные эмоции вследствие эстетического удовлетворения.

Такие задачи сохраняют длительные следы в памяти, поскольку они важны для последующих задач. В этом случае далеко не все из таких графических образов несут в себе содержание темы или настроения. В большинстве случаев это – простая мозаика, графическая информация, которая по большому счету не имеет какой либо внутренней структуры.

В этом случае при формировании такой «загадки» важно не переусердствовать в усложнении графического содержания. Так как человек при просмотре оформления, старается сделать вывод и найти законченность и понимание значения информации, которая была представлена. А получение эстетического удовольствия происходит уже после решения задачи.