Эффективная рекламная кампания: что нужно знать?

03.01.2015

Успех фирмы, занимающейся поставкой товаров или предоставляющей услуги, зависит не только от качества продукта, но и эффективности рекламной политики. Нередко качественные товары продолжают пылиться на полках только потому, что о них не смогли правильно рассказать аудитории.

В рекламной кампании важно не только наполнение, но и вид носителя. В зависимости от направления деятельности организации, рекламные материалы размещают на Интернет-сайтах, на транспорте, в метро, в световых коробах, на крышах, стенах, экранах и т.д. Чтобы организовать эффективную рекламную политику, необходимо знать из чего она состоит.

Шесть основных этапов рекламной кампании:

1. определение портрета целевой аудитории. Необходимо проанализировать продукт и определить для потребителей, какого пола, возраста, с какими интересами он создан;

2. определение цели рекламной кампании. Если фирма молодая, необходимо привлечь внимание потребителей. Для производителей, которые уже долгое время на рынке, важно увеличить число покупателей. Реклама может быть направлена на отвлечение внимания от конкурента;

3. определение достоинств, особенностей предлагаемого товара/услуги. На их основе можно будет составить эффективный рекламный текст;

4. далее необходимо проанализировать стратегии конкурентов и особенности их продукции/услуг;

5. далее определяется креативная стратегия и носитель;

6. определение формата рекламы, места размещения, периода рекламной кампании.

Тщательное планирование и профессиональный подход на каждом этапе гарантирует эффективность рекламной кампании.