Эффективность рекламы

09.12.2013

Каждый рекламодатель хочет получить наибольшую эффективность от рекламы, какой бы ее вид он не использовал. Для того чтобы иметь хороший результат, необходимо учитывать большое количество факторов, которые могут повлиять на него. В области рекламных компаний для установления данных факторов проводят исследования и далее составляют медиаплан.

По своей природе, эти исследования являются глубоко индивидуальными. Направление деятельности обозначают нормы в рекламных исследованиях, хотя при истолковании данных необходимо учитывать большое число возможных вариантов, которые являются следствием сложного взаимодействия переменных, таких как:

1. Творческий подход

2. Воспроизведение (музыка, продолжительность и скорость и т.д.)

3. Тон обращения (рассудительный и т.п.)

4. Характеристики слушателей (предпочтение стилей рекламы, возраст, развитость и т.п.)

5. Марка (образ, характер, традиции и т.п.)

6. Категория (низкая или высокая заинтересованность, высокий или низкий уровень риска и т.п.)

7. Культурные особенности

В целом, практика показывает, что та реклама, которая сразу просто приковывает внимание клиентов, является самой эффективной.

Одна из методик оценки рекламы, разработанная RI – это PUBLITEST™. Эта методика позволяет понять, как работает какая-либо реклама. Позволяет оценить степень заинтересованности, влияние рекламы на образ марки, восприятия рекламного сообщения, понять природу эмоциональных ответов. Методика PUBLITEST™, которая сочетает в себе качественные и количественные методы, формируется на запоминаемость рекламы, восприятие и общую оценку рекламы.

Какие характеристики становятся ключевыми для данной марки, позиция марки среди конкурентов, какие наиболее подходящие рекламные решения, отслеживать результаты других кампаний - все это позволяет сделать данная методика.

Методика, разработанная Research International, которая проводит мониторинг эффективности рекламных кампаний, называется TRACE™ (Tracking Ad Campaign Effectiveness) - Отслеживание Эффективности Рекламной Кампании. Понять ключевые моменты, влияющие на запоминаемость марки, пользоваться потребительской расположенностью и заинтересованностью в рекламе, проанализировать качество запоминания - позволяет все это сделать методика TRACE™. Эффективность рекламы – это ее девиз.