Есть ли правила размещения наружной рекламы

25.02.2014

Наружная реклама является наиболее любимым и популярным инструментом распространения товаров и услуг на просторах России, СНГ и всего мира. В рекламном мире ее еще называют outdoor, что в переводе с английского означает «внешний», «находящийся на улице». Сам термин дает понять, что это разновидность рекламы, находящейся вне зданий и помещений. Существуют ли правила размещения наружной рекламы, и каковы они?

Правила наружной рекламы

Наружная реклама представляет собой информацию рекламного содержания в виде графики или текста, размещаемую на специализированных постоянных или кратковременных конструкциях, находящихся на открытой местности или внешних стенах зданий, сооружений, уличных конструкциях, над проезжей частью дорог, улиц и прочее.

К наружной рекламе также относятся сообщения рекламного характера или POS - конструкции, расположенные в помещениях торговых центров, супермаркетов и магазинов.

К наиболее популярным видам наружной рекламы примерам относятся:

• крышные установки;
• билборды (рекламные щиты);
• суперсайты;
• суперборды;
• видеоэкраны;
• призматроны;
• стелы;
• ситилайты (панели-кронштейны);
• роллерные дисплеи;
• перетяжки;
• флаговые композиции;
• брандмауэры;
• рекламные сетки или сетки на лесах (облегченные временные брандмауэры);
• электронные табло с бегущей строкой;
• маркизы (рекламные или декоративные козырьки);
• вывески (световые коробы);
• дорожные указатели;
• сити-форматы;
• пиллары;
• объемно-пространственные конструкции (увеличенные искусственные изображения людей, животных, предметов);
• рекламные изображения на и в общественном транспорте.

Кроме того, каждый из видов наружной рекламы имеет свои особенности. Из-за большого размера рекламные плакаты привлекают к себе внимание. В основном все баннеры выполнены в сочных цветовых решениях, изображения на них весьма реалистичны. Правильно выбранное место расположения рекламного сообщения является залогом успешной и эффективной рекламной компании. Красочность сюжета остается в памяти зрителей надолго.

Задачи, которые ставит перед собой рекламодатель, обращаясь к наружной рекламе:

• подбор вида наружной рекламы;
• разработка креативного макета;
• определение места установки рекламной конструкции;
• выбор параметров рекламоносителя;
• определение длительности размещения рекламы.

Что такое макет рекламы

Разработка макета рекламы –  это изготовление модели будущего носителя рекламы, которое даст возможность  представить, как будет выглядеть готовое изделие. Поэтому макет можно считать предварительным вариантом. Его параметры могут варьироваться, изменяться и дополняться.

При разработке макета наружной рекламы необходимо учитывать несколько особенностей, от которых будет зависеть успешность итогового результата. Нельзя забывать, что макет направлен на зрительное восприятие коммерческой, некоммерческой или информативной рекламы. Создание макета предполагает не только умение дизайнера работать с материалами и знать графические редакторы.

В минимальный набор, входящий в структуру макета рекламного сообщения, должны входить названием компании, название товара или его знак и емкий слоган из нескольких слов. Содержание макета должно иметь немного слов, быть четким, кратким и понятным.

Дизайн наружной рекламы – это творческое воплощение задумки рекламодателя с помощью художественно-технического проектирования с целью удовлетворения потребностей человека в эстетическом смысле.

Изображения макета должны быть разнозначными и дополнять друг друга. Цвета в изображениях и надписях используются насыщенные, часто контрастные, так как сообщение должно быть заметным и из окна трамвая, и из машины, и на остановке.

При разработке макета рекламы дизайнеры пользуются принципом «взгляд за 1 секунду», то есть информация с рекламного носителя должна считываться за одну секунду. При этом реклама должна бросаться в глаза, запоминаться и, если нужно, то шокировать. В слогане используют не более 3-4 слов, максимум несколько изображений.

Цветовое решение рекламного объявления выбирается исходя их времени года, а также основных цветов всей рекламной компании. Для тестирования макетов используют интерактивные сервисы, где можно взглянуть на макет глазами потребителя.

Итак, подведем итог характеристик наружной рекламы:

• реклама должна быть заметной, бросаться в глаза и запоминаться;
• реклама должна взрывать мозг потребителя своим содержанием и моментально побуждать к покупке.

Какова же технология производства наружной рекламы?

Сегодня применяют три вида технологии производства:

• постеры из бумаги;
• рекламу на пленках и тканях из полимера;
• аппликацию из винила.

Постеры из бумаги выглядят, как изображения, которые состоят из нескольких частей, приклеивающихся к рекламному щиту. К плюсам этой технологии можно отнести ее достаточную дешевизну и адекватное качество. Однако минусами являются недолговечность краски и бумажной основы, трудоемкость установки и обслуживания таких изображений. В изготовлении бумажных постеров применяют широкоформатную полноцветную печать, которая дает возможность быстрого исполнения конечного изображения. Такая технология популярна при кратковременном размещении рекламного сообщения (до полугода).

Реклама на пленках и тканях из полимера. Сегодня самыми часто используемыми видами винилового полотна являются  самоклеющаяся пленка и натяжная полимерная ткань.

Пленка виниловая - это слой клеенчатого винила разного цвета, который защищен бумажной подложкой. На пленку переносятся части изображения, которые соединяются потом вместе. Такая основа для рекламы отвечает всем требованиям качества и стойкости к различным погодным условиям.

Ткань полимерная представляет собой виниловую пленку, покрытую нейлоновой или полиэстерной арматурной тканью. Полотно из винила  без труда натягивается на щиты для рекламы и так же легко снимается. Отдельные части изображения склеиваются или спаиваются, что дает возможность изготавливать рекламу разных размеров.

Аппликация из винила – это нарезка различных изображений из виниловой пленки на бумажной основе с последующим переносом ее на какую-либо основу методом аппликации. Процесс резки полностью автоматизирован и может выполняться по кривым разной сложности.

Успешной рекламы вам и вашим клиентам!

Видео: Есть ли правила размещения наружной рекламы