Федеральный закон о рекламе и его требования

19.10.2014

Все мы знаем, что реклама является двигателем прогресса. Её можно встретить абсолютно везде, начиная с газет, заканчивая вывесками в магазинах. Любой человек, который занимается рекламным бизнесом, должен соблюдать все правила и учитывать федеральный закон о рекламе.

Что же обозначает само понятие "реклама"? В переводе с латинского языка, это означает "выкрикиваю". Для любого рекламодателя существуют определенный рамки и федеральный закон о рекламе, предусматривающий множество требования, видов запрещенной рекламы и так далее.

Сначала реклама предоставлялась на словах торговцев в палаток. Они просто зазывали покупателей и расписывали все качества своего товара. Нынешняя реклама также полностью является отражение перевода с латинского языка. Реклама существует для того, чтобы сообщить информацию о товаре, все положительные стороны данной услуги, возможно, иногда даже утрируя. Главное - привлечь внимание потенциальных клиентов.

Правила работы рекламного бизнеса

Закон о рекламе 38 фз подробно объясняет все требовании данной отрасли. Реклама, в первую очередь должна:

• быть добросовестной и честной;
• изъяснять подробную и объективную информацию о товаре или услуге;
• нести в себе сведения о производителе;
• не вводить в заблуждение людей.

В наше время существуют некоторые подвиды рекламы. Отдельно представляется недобросовестная реклама. В последствии она ведет за собой штраф. Он устанавливается административным кодексом правонарушений.

Формальное нарушение закона несет штраф размером в сто тысяч рублей. Для граждан - 2000-2500 рублей.

Ограничения закона

1. Любая реклама не должна содержать в себе сравнения с таким же товаром, но другого производителя. Также недопустимы оскорбительные выражения в адрес юридических и физических лиц. Реклама не должна каким-либо образом затрагивать достоинство и честь конкурирующих компаний.

2. Рекламодатель не имеет права создавать рекламу в месте, которое на рассчитано на подобные действия. Нельзя пытаться замаскировать продукт конкурента под другой.

Очень часто мы сталкиваемся с тем, что реклама носит неверные сведения и информацию о товаре.

 

Например:

БАДы не имеют права носить в своем описании такие слова, как "лечит/вылечит/, поскольку они не являются лекарственными препаратами. Это всего лишь пищевая добавка, которая имеет некоторые полезные вещества.

Данный пример имеет определение "недобросовестная конкуренция".

Также не допустима реклама, которая всячески представляет свой товар выше и лучше подобных. Здесь возможно употребить слова "великолепный/идеальный", но невозможно доказать это.

Новый закон о рекламе не позволяет употреблять ничем не обоснованные утверждения. Кстати, за рубежом, такая реклама имеет место быть. В нашей стране, если рекламодатель говорит о превосходности продукта, необходимо обосновать это.

Например: "самые идеальный торт и выпечка именно в нашей кондитерской".

Недобросовестные компании в рекламе это:

• использования плагиата чужого стиля и оформления;
• иностранные слоганы без перевода;
• ненормативная лексика.

Данные качества способны не только привлечь покупателей, а и оскорбить их чувства достоинства, а также унизить.

Категорически запрещено использование в рекламе государственной символики.

Очень часто плохая реклама умалчивает о побочных эффектах товара, опускает часть информации, тем самым вводя покупателей в заблуждение. Например, съемка медицинских работников, которые якобы советую данное лекарство.

Исключение здесь - продукт, который действительно расписывает все особенности лекарственного препарата.

Источник http://patariy.ru