Главная » Разное » Имиджевая реклама и «PublicRelations»

Имиджевая реклама и «PublicRelations»

25.11.2013

Под малоинформативным словом имидж (image– образ) в рекламной индустрии понимается целенаправленно созданный образ компании, человека или товара. Сегодня имиджевая реклама является одной из главных составляющих раскрутки любого бренда или торговой марки. Формированием позитивного имиджа занимается собственно сама имиджевая реклама и «PublicRelations» (PR). Основные цели, которые должна решать рекламная компания при разработке и создании положительного имиджа и формировании позитивного общественного мнения «PR», следующие:

• создание позитивного мнения о рекламируемом объекте у максимального количества его потребителей;
• формирование общественного мнения о положительном влиянии рекламируемого объекта на конкретные отрасли человеческой жизни или деятельности;
• формирование у клиентов и потребителей положительных ассоциаций логотипа или товарного компании с перечнем реализуемых ей товаров или предоставляемых услуг;
• повышение потребительской информативности компании, с целью изменения общественного мнения о производимых ей товарах или оказываемых услугах.

Для ускорения продвижения продукции компании на рынке, вне зависимости от того, что она производит – товары или услуги, широко используются рекламные площадки средств массовой информации (СМИ). В последнее десятилетие информационные и рекламные ресурсы Интернета стремительно вытесняют бумажные носители информации с рынка рекламных услуг. Несмотря на то, что проведение имиджевой рекламной компании на телевидении, в газетных и журнальных СМИ, и Интернете проводится по аналогичным технологиям, последний имеет более выразительные мультимедийные возможности. Поэтому аудитория посетителей рекламных сайтов неуклонно растет, а благодаря их большей доступности занимает все более значимое место в формировании положительного имиджа рекламируемого объекта.

Сегодня для создания положительного имиджа в Интернете все более широко использует баннерная реклама.