Интересные факты о рекламе. Часть 1

29.01.2014

В 70-х годах прошлого столетия коммунальные службы крупных американских городов столкнулись с необычной проблемой. Ежедневно вечером в строго определенное время с точностью до минут нагрузка на канализацию увеличивалась в сотни (!) раз, что вызывало перегрузку сетей и выход канализации из строя. Принялись за выяснение этого удивительного парадокса. Оказалось, что канализация лопалась из-за телевизионной рекламы. С началом рекламного блока во время популярного сериала зрители спешили в туалет, чтобы не пропустить фильм.

В 1986 году во время раскопок на одном из островов в Эгейском море археологи обнаружили камень с надписью на древнегреческом: «Я Амфиорай из Аргоса! Толкую сны по воле богов». Этому камню порядка двух с половиной тысяч лет. С точки зрения рекламной концепции решение неплохое. Минус один – уровень грамотности в Древней Греции был не очень высоким.

Само слово «реклама» - латинского происхождения. Латинское слово «reclamo» означает «выкрик». То есть долгое время рекламу действительно чаще всего выкрикивали: «Подходим, покупаем…» , «Лучшие из лучших…» и т.п. Из-за одной рекламной кампании такого типа, которая происходила в России времен Петра I, произошло международное недоразумение.

Однажды к царю пришел один испанский дипломат со странной жалобой, что каждое утро у его окна какой-то человек кричит об ужасном убийстве и вскоре уходит. Так, по его словам, продолжается уже много недель. Стали выяснять. Оказалось, что под окнами посла каждое утро появлялся торговец рыбой с вполне обычным рекламным слоганом тех времен: «Рыба лососина!». Оказалось, что испанец в этих словах слышал: «horrible assesinas», что по-испански означает «ужасное убийство».

Национальные особенности восприятия привели к тому, что провалилась рекламная компания обезбаливающих таблеток в Саудовской Аравии. Визуальный ряд был следующий: женщина с перекошенным лицом, женщина принимает таблетку, женщина довольная и счастливая. В какой бы последовательности вы бы расположили этот ряд? Как все нормальные люди – слева лицо перекошено, по центру с таблеткой, справа улыбается. Но арабы читают справа налево, и поэтому кроме недоумения такой визуальный ряд ничего не вызывал.

Франция. Цветочный магазин. Объявление: «Наши цветы настолько дешевы, что их покупают даже мужья!»

США. Прачечная. Объявление: «Для вас: свежайшее выстиранное белье и свежайшие сплетни о ваших соседях!»