Главная » Статьи » Использование императива в рекламе

Использование императива в рекламе

16.01.2015

Стоит сказать, что одним из стабильных и действующих методов побуждений в рекламных обращения, было и остаётся – использование императива, проще говоря – приказ. На сайте http://lenreklama.com/ можно найти примеры. Властные обороты предполагают из себя лингвистические системы, которые включают презентованное в той либо другой форме (в форме повелительного наклонения) распоряжение адресату, то что следует делать. Таким образом, более очевидной, правда и небезуспешной конфигурацией властного выражения в рекламе считается краткая формулировка, построенная в манере: «Поспешите!», «Сделайте ваш выбор!» и тому подобные короткие фразы.

Придумывая подобные красивые слова, необходимо крепко держать в голове то разумное правило, что сила воздействия одинакова силе противодействия. Практически любой потенциальный покупатель с неохотой выполняет прямой приказ. Помимо этого, при безуспешной конструкции рекламное объявление или приобретает направленность антирекламы, или самоаннулируется. К примеру, утрачивает значение и умение влияния контент объявления поступающий под императивным слоганом: «Скажи насекомым НЕТ!».

Императив в классической филологии твердо соединяется с восклицательными символами (что-то нечто вроде «Вперед!»). Но истинная маркетинговая практическая деятельность может, как мы удостоверились, прерывать предложение, включающее приказ, точкой либо даже многоточием. Другой обыкновенный образец очень эффективного влияния слогана знаменит каждому по учебнику истории: «Ты записался добровольцем?».

Более трудно и экстравагантно сооружены конструкции, в которых указ замаскирован под реплику в каком либо другом наклонении, отнюдь не повелительном. Лозунг кроме того возможно оформить в варианте дружественного совета. При этом комитет раскрывает порой глубокие пласты положительных ассоциаций, скрытых в лексическом комплексе текста и в целом информационного поля, где данный контент производится.