Исследование: показать рекламу с целью повышения осведомленности о страховании

09.08.2014

Обновление: Компания предположила, что у размещения рекламы больше шансов воздействовать на людей по сравнению с телевидением.

 Страховые компании могут рассмотреть возможность транслирования рекламы онлайн, чтобы не тратить свои деньги на традиционном телевизионном ролике.

 Новое исследование RocketFuel показывает, что цифровая реклама в девять раз лучше для создания немедленно узнаваемого бренда автомобилей и страхования жизни, чем реклама на телевизионном канале. Программная платформа состоит из утверждения, что если одна из компаний готова раскошелиться $ 1 млн для цифровой рекламы, то она увидит тот же самый эффект распознавания имени, как будто они потратили деньги на телевидение, печатные издания или участие в радиопередачах, как говорится в докладе.

 "Потребители были засыпаны целым потопом вариантов, когда речь зашла о выборе поставщика услуг страхования - и этот конкурентный климат показывает, что узнавание является ключевым для страховщиков, чтобы завоевать клиента," говорит Роберт Джонс, директор по исследованиям в пресс-релизе. "В связи с перенасыщением телевизионной рекламы, автомобильные новинки и предложения о страховании жизни могут генерировать иные маркетинговые программы путем сдвига бюджета от телевизионных каналов в цифровое пространство, в частности цифровой дисплей, который в настоящее время недостаточно используется большинством провайдеров."

 Опрос включал 1026 человек, узнавая у них о том, что они думают о различных авто, страховании жизни и домовладельце компании. Когда дело дошло до автострахования, GEICO и Allstate были самыми узнаваемыми. Эти данные особенно важдны для практического использования во всех компаниях.

 Как вы можете убедить людей подписаться к вашей цифровой медийной рекламе? Программа говорит о том, что реклама на красном или синем фоне имела на 20 процентов более высокий шанс убедить человека для взаимодействия с поставщиками по сравнению со средним. Предоставление информации о ценах гораздо менее волновало людей, чем отсутствие таких цифр. С помощью рекламы было больше заинтересовано людей, которые могли просмотреть ролик, нажав на него, когда это необходимо, что убедило их присоединиться к компании.

 Наконец, съемка человеческого лица в рекламе привела к 177 процентов повышенной вероятности того, что человек захочет зарегистрироваться.