К 2018 году реклама в интернете будет давать больший доход, чем телевидение

06.12.2014

К 2018-ом году  реклама в сети  интернет видимо будет уже  готова к  самой активной своей  конкуренции с  сетью телевидения  за свою максимальную часть всего  рынка рекламы. Таковые выводы сделали исследования «Global entertainment and media outlook» за этот год и опубликовали свой прогноз вплоть до 2018 года.  От компании PwC его представила Ю. Полякова, специалист по  общественным связям «PwC», на конференции «Телевидение как бизнес».

PwC выделила следующие основные тенденции в секторе телевизионной рекламы в мире. Они считают, что Реклама на ТВ пока остается лидером рынка, несмотря на рост, которые демонстрируют цифровые СМИ - доходы от телевизионной рекламы в мире растут на 5,5% в год. Доходы от рекламы в онлайн-трансляциях телепрограмм вырастут  от 3,7 миллиардов долларов, которые были в течение прошлого года 9,7 миллиардов долларов.

В 2018-ом  году, и за пять лет они удвоят свою текущую  долю во всех  общих доходах от всей рекламы по телевидению с 2,2 процентов до 4,5 процентов. Доля доходов от рекламы на эфирном телевидении снизится с75 процентов в прошлом году до 68 процентов в 2018-ом году, тогда как доля доходов от всей рекламы в сетях  кабельного телевидения возрастет с 25% до 27%, а доля доходов от рекламы в онлайн-трансляциях возрастет с 2,2 процентов  до 4,5. Телевидение должно  будет проигрывать свои  доходы от рекламы, предлагая  другим  игрокам этого рынка свой  цифровой контент,  действуя  через отсутствие инновационного метода оценки всей аудитории.

По данным PwC, несмотря на то, что на многих развитых рынках довольно высокий  потребительский  уровень степени проникновения  телевидения платного, в мировом рынке телерекламы доминирует эфирное  телевидение. По итогам прошлого  года на бесплатные эфирные каналы приходилось целых  73 процента   дохода. И хотя в 2018-ом году весь объем планируемых доходов должен вырасти  до $ 146 700 млн., их доля всё таки  несколько уменьшится  - до 68,4 процента. В основном процесс  произойдет только благодаря быстро  развивающимся современным рынкам и текущему росту дохода на кабельных сетях  телевидения - с $ 41100 млн. в 2013 году до $ 58200 млн. в 2018 году.

В Польше ТВ является  основным средством информации  для многих рекламодателей.  Предполагается, что  доход от телерекламы вырастет с $ 1,04 миллиардов в прошлом году  $ 1,23 миллиардов  в 2018-ом году.  В России прогнозируется, что видимо, сохранятся довольно  высокие темпы общего  роста этого рынка на 8,1% в год. При этом чистый доход от телерекламы в 2018 будет 6,5 миллиардов, так как  рынок в России  имеет очень большой  потенциал роста.