Какова стоимость рекламы в интернете и вне его?

01.03.2014

Основной единицей измерения стоимости рекламы в интернете является американский стандарт СРМ (CostPerThousand, где последняя М – это обозначение тысячи римскими цифрами) – стоимость доставки рекламной информации для тысячи человек.

Как же рассчитывается стоимость рекламных сообщений в интернете?

Давайте рассмотрим основные принципы расчета стоимости. Телевизионные рейтинги и тиражи печатной периодики оцениваются независимыми аудиторскими бюро. Согласно этим рейтингам, с которыми рекламодатели постоянно работают, и устанавливается ценовая политика размещения рекламы в том или ином средстве массовой информации.

То есть имеются определенные законы и принципы ценообразования рекламных услуг в целом, по которым работают рекламодатели. И каждый раз, когда появляется новый вид СМИ, то их приходится подстраивать под него. Такая же ситуация происходит и с Всемирной Сетью сегодня.

Методом проб и ошибок был определен общепринятый механизм расчета рекламной стоимости исходя из стандарта СРМ, основанный на подсчете количества показов рекламных баннеров. Хотя ценовая политика рекламных услуг на просторах Интернета еще варьирует цены, но можно уже сказать, что ее рамки колеблются от 5 до 250 долларов США.

К примеру, поисковые машины ставят СРМ в пределах 20-30 долларов, а иные информационные или тематические сайты могут установить от 50 до 70 долларов. Самые высокие показатели СРМ на англоязычных сайтах, где целевая аудитория хорошо сфокусирована.

Количеством показов определяется не только цена размещения баннерной рекламы. Стоимость рекламы, отправляемой по имейлу, также рассчитывается показателями СРМ.

Еще одной разновидность расчета стоимости рекламы в интернете считается подсчет количества кликов. Первыми  между собой заключили рекламный контракт по оплате, исходя из количества кликов, компания Procter & Gamble и Yahoo!

Эта система оплаты довольно распространена в интернет, хотя имеет и некоторые недостатки. Доход рекламодателя напрямую зависит от привлекательности баннера и рекламы на нем. При всем при этом  рекламный рынок Интернета носит четко выраженный характер покупательского рынка.

К еще одной новой разновидности рекламы на интернет просторах относится оплата рекламы в зависимости от эффективности конечного результата. К примеру, если целью рекламной акции есть сбор наибольшего количества анкет или адресов электронной почты для проведения последующего прямого маркетинга, то естественным будет произвести оплату согласно количеству собранных адресов или заполненных анкет и так далее. Можно сегодня четко отследить различные действия покупателей.

Однако оплата за интернет-рекламу не всегда отталкивается от количества показов или кликов. Иногда применяется и повременная оплата – оплата за определенное количество времени, которое вам баннер пробудет на том или ином сайте. Расчет стоимости времени обоснован анализом посещаемости сайта. Пожалуй, с основными расчетами стоимости интернет-рекламы разобрались.

Стоимость рекламы на телевидении и ее виды

На телевидении существуют два базовых вида оплаты рекламных услуг:

• оплата времени трансляции рекламы;
• оплата рейтингов.

Оплата времени трансляции рекламы. Количество зрителей, находящихся у своих голубых экранов, зависит от времени суток и от тематики, транслируемых передач. Именно поэтому цена рекламы зависит от времени дня и числа зрителей, которые предположительно посмотрят данную рекламу. Данный принцип прост и общепринят.

Телеканалы имеют базовый прайс-лист, рассчитанный поминутно. Самым дорогим является время прайм-тайма, когда идут наиболее популярные передачи. Если продолжительность рекламного ролика нестандартна, тогда  стоимость рассчитывается пропорционально базовой цене.

Оплата рейтингов. Этот способ получил популярность в последнее время, и расчет его стоимости является более сложным. Его цена зависит не от времени трансляции, а от рейтинга передачи, в которой будет показан рекламный ролик. Таким образом, стоимость рейтинга – это цена демонстрации ролика, который набрал рейтинг 1 %. Рекламодатель платит только за нужных ему потенциальных покупателей, обходя «ненужную» аудиторию.

Стоимость рейтинга измеряется в GRP, стоимость которого определяется рыночным путем. Очень многие канал РФ сегодня работают с продажей времени по рейтингу. Поминутно продают рекламу небольшие каналы с узкой аудиторией.

Традиционный вид рекламы в СМИ – реклама в газетных изданиях.

Стоимость размещения рекламы в газете

Реклама в газетных СМИ имеет давние традиции и принципы. Этот вид рекламы является достаточно недорогим и эффективным способом продвижения товаров и услуг.

Размещение такого вида рекламы имеет ряд своих особенностей и преимуществ:

• Печатные СМИ популярны у всех слоев населения и имеют высокий уровень доверия к себе в течение долго времени.
• Реклама в газете дает возможность охватить широкий круг читателей. Тираж газеты позволяет оценить, сколько примерно людей покупают издание. Кроме того, после прочтения газета изучается и другими членами семьи, коллегами, друзьями.
• Газетная реклама ненавязчива. Читатель знакомится с ней тогда, когда сам выберет время для этого. Опять же нужную газету с рекламой можно сохранить или вернуться к ней в случае необходимости.

Помимо этого, обширный каталог изданий позволит рекламодателю выбрать то печатное издание, целевая аудитория которого вам наиболее подходит. Сегодня многие газеты используют рекламные страницы в цвете, что позволяет сделать рекламу более выразительной и заметной.

Стоимость размещения рекламы в газетных изданиях рассчитывается не только исходя из суммы вложенных в нее финансов, а и исходя из желаемого конечного результата и воздействия на потенциальных покупателей. Для заказа рекламы в газете клиент и заказчик обсуждают макет рекламного объявления, его размер, содержание и объем информации, количество выходов и занимаемой площади на странице.

К какому бы ввиду рекламы вы не обратились, желаем вам, чтобы она была точной, успешной и эффективной!

Видео:  Принципы эффективной рекламы