Главная » Статьи » Краткое руководство по созданию хорошей рекламы

Краткое руководство по созданию хорошей рекламы

27.12.2013

Создание рекламы – увлекательный, но сложный процесс, зависящий не только от компании, которая её создаёт, но и, в большой степени, от заказчика. Вне зависимости от того, что приходится рекламировать, сэндвич панели или детское питание, по-настоящему хорошая реклама должна быть колоритной. А это недостижимо без тесного тандема между заказчиком и дизайнерами (маркетологами и т.п.). Как сделать качественную рекламу?

Во-первых, будьте проще. Никому на самом деле не интересно ваше умение строить сложные лексические конструкции. И, по большому счёту, на ознакомление с литературными изысками у людей просто нет времени – ни в метро, ни на дорогах. Так что говорить реклама должна лаконично и как можно проще. Желательно, чтобы технического жаргона было как можно меньше.

Второе. Реклама должна «цеплять». То есть быть интересной. Нудные перечисления новых функций нового смартфона – прерогатива инструкции по его использованию, а не рекламы. Мысль, которую вы хотите донести до потребителя, должна быть увлекательной. Захватывающей. Ёмкой.

Третье. Реклама обязана располагать к себе. Лексика рекламы – вообще отдельный разговор, но этот пункт вычленить нужно обязательно. Потенциальный покупатель должен иметь возможность быстро нарисовать картинку в голове, и желательно, чтобы эта картинка была положительной. То есть вместо «комфортабельного жилого комплекса» лучше употребить «уютный дом». Это намного приятнее представлять.

Четвёртое. Реклама – средство прямой передачи информации. Если вы продаёте персидских кошек, не стоит расписывать их преимущества, каждый определит степень важности этой информации сам. Вместо этого лучше указать конкретную цену, адрес и контактные данные. Нагромождение рекламных слоганов усугубляет восприятие.

Пятое и последнее. Пользователь должен знать, что именно ему нужно сделать. Реклама должна побуждать к прямому действию: позвонить сегодня же, приехать в офис, отправиться в магазин, и так далее. Выполнение этого действия – гарантия того, что реклама удалась на славу.