Главная » Статьи » Креативная наружная реклама

Креативная наружная реклама

04.02.2014

В прежние времена понятие «креатив» в нашем понимании отсутствовало, но криэйторы уже тогда работали. Причем именно криэйторы, а не творцы. Мы помним, что сказал господин Ханин о роли творцов в современном рекламном бизнесе. Так вот, тогдашние криэйторы (имеется ввиду время советской власти и газеты «Правда», как главного рекламоносителя) уже прекрасно разбирались в тонкостях этого непростого бизнеса и умели работать «с ключами».

Побуждающие глаголы выносились в заголовки и выделялись размером шрифта и т.п. Кроме этого, эти люди чудесно понимали, что больше всего привлекает внимание ничем не заполненное пустое пространство. Это было видно и в креативе газетной стилистики и в наружной рекламе. Я, например, до сих пор помню, что при выходе из киевской станции метро «Крещатик», на противоположной стороне улицы, на верху дома № 32 была объемная светящаяся реклама «Коммунизм = советская власть + электрификация всей страны» .

Именно так, в виде формулы. Именно из этой надписи я первый раз эмпирически вывел формулу электрификации и формулу советской власти. Было это в 1981 году, и я учился во втором классе средней школы. Вопрос: почему это запомнилось? Потому что другой наружной рекламы там больше не было. Конечно, можно было бы заполнить каждый квадратный сантиметр полезной и мотивирующей информацией.

Но тут стоит поставить простой эксперимент. Напишите на листе бумаги какой-либо мотивационный слоган. Например, «Хватит лениться!». Потом возьмите другой лист и напишите эти слова по всей поверхности листа, чтобы не осталось пустого места. Смысл лучше прочитается при однократном воспроизведении призыва. Второй листок будет выглядеть декоративнее и наряднее, но «считываемость» значительно снизится…

Одним из самых используемых сегодня способов заявить о своем бизнесе – это средства предлагаемые наружной рекламой. Этот способ, кроме всего прочего является и самым дешевым по показателю стоимости одного «показа». В настоящее время разработаны различные рекламные конструкции, которые позволяют придать этому взаимодействия наибольшую эффективность и необходимую отдачу.

При этом эффективная «наружка» является априори рекламной конструкцией, у которой есть творческое начало, которая имеет качественное исполнение, а также соответствующее размещение. Другими словами, эффективность, с которой любая рекламная конструкция будет выполнять свои функции, зависит от исполнения и креатива (концепции творчества).