Главная » Новости » Кризис рекламного рынка

Кризис рекламного рынка

18.03.2015

Специалистами Goldman Sachs была проведена аналитическая работа после, которой они представили пользователям прогноз о том, каким будет дальнейшее развитие медиа-рекламного рынка на территории Российской Федерации. Согласно аналитическим данным стало известно, что на рекламном рынке в национальной валюте пройдет снижение приблизительно на 15%, в том случае если проанализировать отдельные медиа сферы, то это число может составить от 20 до 30%.

В прошлом году ситуация на рынке рекламы начинала ухудшаться в несколько этапов. Нестабильность на рынке напрямую повлияла на прогноз этого года. Аналитикам несколько раз приходилось менять свои данные, так как на активность развития рекламной индустрии сильно повлияла девальвация национальной валюты. В свою очередь большинство компаний начали сокращать бюджет на рекламу. Хороший пример можно увидеть, если более детально проанализировать прогнозы аналитиков от компании ZenithOptimedia согласно которым рынок рекламы в прошлом году должен был вырасти приблизительно на 1,5%, а в текущем году на 0,9% и на этом остановится. Тем не менее, в реальности все получилось иначе, и процент на рекламном рынке в России быстро снизился. На данный момент прогнозы на 2015 год продолжают снижаться и достигают показателя в 15%.

Работники аналитической компании Goldman Sachs были первыми кто заметили вирус на сайте у себя и начали говорить о том, что прогнозы на рекламном рынке России являются отрицательными. Значительный рост расходов рекламодателей может быть отмеченный только в направлении контекстной рекламы, так как на сегодняшний день в сложной ситуации данный сегмент самый эффективный.