Лучшие слоганы мира

05.03.2014

Рекламный слоган нужен для создания положительного образа компании, ее услуг или товарной продукции. Такие слоганы обычно вызывают положительные ассоциации у потенциальных покупателей, и как следствие привлекают его внимание. Написать слоган, не так просто как кажется, ведь не зря лучшие слоганы мира это настоящее искусство. Чтобы грамотно придумать оригинальные слоганы, нужно не только знать маркетинг, но и обладать знаниями в области психологии, социологии и лингвистики.

Как правильно написать слоган

К процессу написания слогана нужно подходить издалека. Ведь не зная рынка, целевой аудитории, рекламной компании создать подходящий слога будет невозможно. Самые частые ошибки при написании текста слоганов возникают, если не знать восприятия потенциальных покупателей. И, следовательно, рекламная компания заранее будет обречена на провал. Создатели рекламы не должны использовать свои личные представления, для того, что бы получить лучшие слоганы, надо хорошо изучить модели восприятия целевой аудитории.

В том случае если это новый товар, который только начинает завоевывать рынок, то понадобятся качественные и информативные слоганы, иначе спрос на товар не оправдает ожиданий производителя. Покупатели и клиенты, услышав слоган, должны сразу понимать о какой услуге идет речь, и ее некоторые характеристики. Это самый обычный человек, который должен понимать, что именно использовать этот товар, его примерную цену, и места где его возможно будет приобрести. Поэтому лучшие рекламные слоганы должны обязательно содержать в себе информацию о товаре. Слоган четко должен дать понять, что товар можно приобрести только в конкретном месте. Если случается так, что спрос на товар начинает падать, нужно в срочном порядке применять увещевательную стратегию. Например, как в рекламе, когда какой-то стиральный порошок определенной марки сравнивают с безымянным порошком. Получается так именуемый эффект противопоставление, который способен дать положительный эффект относительно потребительского спроса. Если для повышения спроса запланировано провести PR-акции, то к исследованию целевой аудитории стоит отнестись очень серьезно. Если не учесть какие-то, даже самые малейшие пожелания потребителей, то рекламная акция с треском прогорит и принесет только убытки.

Как анализировать информацию для создания слогана

Для создания рекламных слоганов необходимо собрать из различных источников немало информации, например:

• что именно из товаров будет продвигаться, характеристики услуги или товара, свойства, преимущества и отличии от продукции фирм-конкурентов;
• какие стоят задачи для продвижения, как увеличить количество покупателей, потребительский спрос, сделать товар или услугу популярной и узнаваемой;
• тщательные характеристики целевой аудитории, ее особенности;
• выбор средств, для продвижения: реклама на ТВ, радио, в печатных изданиях;
• какое место займет готовый слоган в концепции компании: работает ли он самостоятельно, нужны ли дополнительные ролики или изображения для его работы. Будет ли у компании один слоган, в каких случаях он сможет выступать самостоятельно, а в каких в паре с другими средствами рекламы;
• выделение ключевых слов для рекламного слогана, в которых должны быть отражены отличия, свойства или преимущества.
• расчет результата после начала работы слогана, какую он должен вызывать мотивацию, подразумевает ли он в себе активность от покупателей
•  уточнение максимального и минимально допустимого размера слогана, сколько слов в него войдет, будут ли присутствовать символы, правильная расстановка ударений; для разных средства рекламы могут быть различные варианты слоганов, например в звуком отображении слогана символы озвучить не получится.
•  определение формы слогана;
• требуется ли использовать в рекламном слогане скрытое давление на покупателя и прочие психологические приемы;
• будут ли использоваться художественные приемы, например рифмы или аллитерация. Нужно ли создавать на этом акцент или нет;
• будет ли слоган нести в себе дополнительную или скрытую информацию, дополнительный смысл;
• будут ли в слогане использоваться определенные сильные слова или образы, стоит ли их выделять или делать ярче;
• как провести адаптацию слогана с рекламной компанией в целом;
• провести тест на эффективность восприятия слогана, запоминается ли он, какие создает ассоциации в целом. Слоган не стоит делать слишком длинным, он должен хорошо восприниматься и легко запоминаться;
• выяснить все практические принципы, которые использовались при создании слогана;
• проверить слоган на точность и краткость;
• написать слоган таким образом, чтобы он отражал в себе все волнующие потребителя темы. Не стоит забывать о том, что слоган должен предельно точно соответствовать поставленной цели. Слоган не следует писать для «одного» человека, он должен создаваться для огромной целевой аудитории, и отражать в себе интересы многих людей. Если не исследовать хорошо свою целевую аудиторию это не получится;
• необходимо выделить главную идею и отталкиваться уже от нее. Причем эту идею нужно уместить всего в нескольких словах, и это займет немало времени, чем может показаться на первый взгляд.

Вспомните самые /лучшие слоганы мира/: Intel Inside, Impossible is nothing, Just do it, Потому что вы этого достойны, Подчинись своей жажде, Connecting people.

Вы сразу же понимаете, о каких компаниях идет речь. Эти слоганы кратки, точны, не несут в себе лишней информации и они узнаваемы.

Конечно, не стоит рассчитывать, что покупатели сразу поймут, о чем идет речь, для этого должен пройти какой–то промежуток времени. Не стоит рассчитывать на то, что вдруг вам попались очень сообразительные люди, которые сразу же поймут о чем идет речь и побегут скупать товары с полок. Придется потратить немало сил, чтобы донести до целевой аудитории свой продукт, заставить ее воспринять рекламу и запомнить ее. Очень тяжело среди обилия рекламы, запомнить какой-то очередной текст, поэтому не стоит надеяться на быстрый успех. Но сложные рекламные тексты лучше не писать, до тех пор, пока компания не приобретет достаточной популярности.

Сейчас очень трудно найти человека, который не слышал о напитках Coca-Cola или не держал в руках телефон Samsung. Все когда то начинают, не стоит бояться этого шага.

Видео: Лучшие слоганы мира