Магазин «Снова в школу» изменился навсегда

22.08.2014

В течение многих десятилетий торговый центр «Снова в школу» использовался для того, чтобы отправиться в торговые залы и заполнить тележку обычным уловом из новых ноутбуков и рюкзаков. Цифровой век изменил этот процесс, но два только что выпущенных исследования показывают, насколько драматичны изменения на самом деле.

 Покупки в торговом центре «Снова в школу» происходят в начале года и корреспонденты использовали эту возможность, чтобы посмотреть как и какие товары покупают родители своим детям.

 Исследование, опубликованное американской маркетинговой компанией Нильсен, сегодня утром показало, как в этом месяце, 18 процентов респондентов уже начали свои покупки. В это время в прошлом году заранее готовились только 7 процентов. Такие подвижки вперед произошли частично из-за того, что средства массовой розничной торговли, такие как Office Depot, Target и JC Penney запусили свои рекламные кампании в начале июля.

 "Здесь наблюдается корреляция между рекламами, которые помогают потребителям сделать покупки, разбивая их на категории, и особенно обращая внимание на товары из магазина «Снова в школу»", сказал глава глобальной компании Нильсен, рекламодатель Рэндалл Биард в своем заявлении.

 Между тем, новое исследование было выпущено на этой неделе на основе торговой платформы Retale и показывает влияние мобильных устройств на торговые центры. Снимая 1000 родителей с детьми школьного возраста, фирма обнаружила, что не только 73 процента из них с помощью мобильного заказывают к школе товары, они используют свои смартфоны для почти каждого аспекта розничного процесса. В это время как 79 процентов родителей используют мобильный телефон, чтобы покупать вещи время от времени, колоссальные 96 процентов используют их, чтобы сравнить цены. "Мобильный быстро стал универсальным торговым приятелем почти для всех", сказал президент Retale Пэт Дермоди.

 Это хорошая новость для покупателей, но, вероятно, не лучшая новость для традиционной розничной торговли. Опрос Retale обнаружил, что в то время как некоторые покупатели хотели бы использовать свои мобильные устройства в магазинах, некоторые вне их, а более половины - 54 процента — желают и того, и другого.

 Наконец, данные компании Нильсен показывают, что в то время как бумага и ручки по-прежнему популярны, продаются они значительно меньше - падение наблюдается с 77 до 63 процентов и с 84 до 64 процентов по сравнению с прошлым годом соответственно. Наверное, не удивительно, что количество проданных ноутбуков и планшетов более стабильно, падение зафиксировано с 18 до 17 процентов в этом году.