Главная » Статьи » Медиапланирование

Медиапланирование

06.12.2013

Размещение рекламы довольно таки затратное дело. Что необходимо предпринять, чтобы вложенные в рекламу деньги оправдали себя? Подобные вопросы помогает разрешить технология, которая называется медиапланирование.

Медиапланирование – это четкий, структурированный план по размещению ваших рекламных объявлений. В этом плане подробно описано: какую выбрать целевую аудиторию, время и дату размещения рекламы, место размещения рекламы, способы размещения кампании, частота размещения рекламных объявлений и необходимый бюджет. Разработка такого плана требует тщательного анализа некоторого числа факторов, описывающих средство медиапланирования.

Чтобы определить какой канал для размещения рекламы использовать, необходимо учитывать ряд показателей, в которых необходимо хорошо разбираться как заказчику, так и исполнителю. Благо подобные показатели в наше время доступны каждому желающему, благодаря исследованиям различных научных и аналитических организаций. Эти организации отслеживают рекламные объявления почти во всех источниках, в которых они публикуются, затем делают сложную обработку, используя для этого специальное программное обеспечение и применяя особые методы. Полученные на выходе данные архивируются. Рекламные объявления из исследований этих организаций распределяется по брэндам, тех, кто заказал рекламу, по товару, времени длительности и показа кампаний. Используя все эти показатели, достигается наиболее оптимальная эффективность размещения рекламных кампаний. Также собираются избыточные сведения о членах зрительской и читательской целевой аудитории.

Информация на основе этих исследований раскрывает в полной мере все цели и потребности людей различных тематических источников. На основе всего вышесказанного создаются базы данных, в которые заносятся данные о поле, занятости, возрасте, образовании, семейном и социальном положении, имуществе, доходах, расходах и других данных представляющих интерес. В свою очередь эти базы дают возможность узнать больше о жизни людей разных аудиторий разнообразных СМИ, их мнения об определенных передачах, изданиях, радиостанциях, телевизионным каналам и их социальных и потребительских предпочтениях.

Исходя из этого, в современном мире люди покупающие рекламу, имеют возможность использовать достоверные научные источники информации, помогающие создать эффективную рекламную кампанию.