Мерчандайзинг как метод рекламы

26.09.2013

Мерчандайзинг имеет в своей основе английское слово merchandising и является частью процесса маркетинга, определяя методику для успешной продажи товаров в магазинах. В эту методику входит правильное оформление торгового прилавка, витрины, размещение товаров в торговых залах, представление информации о продукции.

Мерчандайзинг является комплексом мероприятий, проводимых в торговом зале, которые направлены продвигать тот или иной товар, марку, вид или упаковку. В основе мерчандайзинга лежит ряд правил, по которым осуществляется представление товара в торговой сети, которые выведены путем наблюдения за поведением покупателей.

Мерчендайзинг нужен для того, чтобы привлекать внимание покупателей к определенным товарам. При проведении мероприятий в торговом зале не происходит контакта с потребителями, но гарантируется, что товар или марка будут продвигаться на рынке сбыта. Например, товар в магазине можно выложить так, чтобы обратить внимание покупателей на определенный вид продукции.http://ledpskov.ru

Задачей мерчандайзинга является размещение, поддержание, контроль и обновление продукции, ее выкладка и сопровождающая реклама.

Исходя из задач, которые ставятся перед мерчандайзингом, он определяется:

способом выкладывания товара;

набором товаров, которые будут продаваться;

размещением торгового оборудования в зале;

раскладкой товаров на полках;

подготовкой торгового зала (геометрией помещения, окраской стен, освещением, температурой);

обеспечением  мест продажи рекламой;

информационным обеспечением торгового зала (звуковой атмосферой торгового помещения, видео презентациями);

организацией торговых залов с применением оборудования (холодильных установок, паллетных выкладок, стеллажей, витрин и т. д.);

ценой продаж.

Выполняя основные функции, мерчандайзинг должен:

представить продукцию в лучшем виде:

обеспечить доступность продукции для покупателей;

обеспечить полностью продукцией торговое предприятие;

правильно спланировать площадь торгового помещения;

привлечь внимание к товару и выделить его среди подобного товара конкурентов;

правильно использовать полочное пространство.

Существует ряд основных правил мерчандайзинга. Товар с близким сроком завершения реализации, должен лежать впереди. Продукция должна выкладываться так, чтоб покупатель легко ориентировался. На ценниках должна быть достоверная легкочитабельная информация.