Главная » Статьи » Методология и творческий подход в креативе

Методология и творческий подход в креативе

05.02.2014

Значение «креатива», как инструмента, для многих узких специалистов является не более, чем синонимом слова «прикол». Другими словами, «креативный» для них – это «прикольный». Но на самом деле, креатив является творческой концепцией, центральной идеей того, как рекламное обращение привлекает внимание представителя целевой аудитории и при этом надолго может оставаться в памяти.

Основная проблема, связанная с этим под новым углом зрения формулируется так: возможна ли реализация исключительно инструментального подхода к производству рекламы? Возможна ли в принципе разработка методики, позволяющей производить или изготавливать качественную (эффективную, действующую) рекламу? Со взгляда на то, как планируется решать этот вопрос, специалисты поделились на два противоположных лагеря. Одни из них убеждены в существовании методологии и об эффективности пользования методологическим подходом к производству рекламного продукта.

Соответственно, противоположный лагерь полностью полагается на творческое вдохновение. Проще говоря, первые склоняются к тому, что реклама – это скорее ремесло, вторые, к тому, что реклама – это скорее творчество. Сторонники творческого подхода отрицают возможность применения изобретательских решений в создании рекламного продукта, особенно в его креативной части. «Методологисты» уверены, что креатив – это задача сродни усовершенствованию работы системы клапанов в двигателе внутреннего сгорания.

Творческий подход и методологическое решение являются двумя сторонами одной и той же проблемы. Вряд ли стоит отрицать, что в рекламном бизнесе есть настоящие гении, которые интуитивно могут создать шедевр и создают такие шедевры. В то же самое время необходимо признать, что гениев в любой профессии единицы, а занятых в бизнесе – довольно много.

В отношении рекламной деятельности специфика такова, что спрос на рекламу устойчиво растет, что требует притока в эту отрасль большого числа специалистов. Большинству из заказчиков нужны не столько креативные шедевры, сколько качественно выполненные продукты, которые бы отвечали вполне конкретным критериям. Естественно, что творческий аспект в любом продукте только увеличивает его ценность. Проще говоря, для фотографии на паспорт не нужен высокохудожественный портрет. Но, если он и получился в качестве фотографии, то это скорее плюс, чем минус.