Методы повышения качества брендинга

30.11.2013

Можно смело утверждать, что для потребителя важно отношение к продукту, это же накладывает свой отпечаток и на оценку качества того или иного товара. Получается, что от мыслей, которые возникают у потребителя в момент использования или употребления товара, зависит отношение, которое складывается у человека не только о товаре, но и о фирме-производителе в целом.

Из вышесказанного напрашивается очевидный вывод: для того, чтобы повысить качество брендинга, производителю нужно угадать, что хочет получить покупатель от приобретенного товара, продукта или услуги.

На определенном этапе человек перестает оценивать качественные характеристики товара и у него создается впечатление, что все одинаковое. Поэтому для того, чтобы улучшить продуктивность работы брендинга, нет смысла прилагать усилия к совершенствованию продукта. Необходимо изменить отношение потребителя к товару, поменять его мысли.

Это можно сделать только с помощью информационного пространства. При этом характеристики товара остаются все теми же, вот только меняется отношение потребителя. Никто не станет спорить, что в наше время многие предметы обихода превратились уже в имиджевые. То есть, обладая определенным товаром, человек начинает быть «своим» в определенных кругах и наоборот.

Что ж, теперь поговорим о том, каким образом с помощью информации можно поменять отношение человека к товару. Информация должна быть структурирована и напрямую связана с продуктом. Главное при этом, чтобы было доверие источнику. И здесь спешка ни к чему, поток информации должен быть дозирован.

Давайте рассмотрим такой метод на примере. Это могут быть обзорные статьи или система отзывов. Особым доверием в таком случае пользуются обзоры экспертов или данные статистических исследований. При этом статья может пестрить списком преимуществ продвигаемого товара, что, несомненно, найдет отклик в мыслях потенциального покупателя.

Не стоит забывать и о методах рекламы. Ролики, плакаты, баннеры – все это тоже формирует определенное отношение к продукту. Но не стоит этим увлекаться и пытаться навязываться. Атмосфера рекламных материалов должна переносить человека в желаемую среду. Это, естественно, будет зависеть от того, что вы раскручиваете.

Ну например, если это предмет одежды, то перед вами будет стоять задача создать достаточное информационное пространство или ощущение от рекламы для потенциального потребителя. Которое сможет дать ему уверенность в том, что именно эта фирма может сделать его модным, оригинальным и обеспечить популярность.