Главная » Новости » Надо ли пугать в рекламе?

Надо ли пугать в рекламе?

17.07.2013

Когда мы видим очередную рекламную акцию, хотим ли мы видеть что-то пугающее? С одной стороны, это будоражит кровь, как фильмы ужасов, никогда не знаешь, в какой момент произойдет что-то страшное. Или все-таки в рекламе мы предпочитаем что-то расслабляющее, спокойное, позитивное даже?

Страх часто становится мотивирующим средством, лучшим из всех предложенных. Но так ли правильно играть на чувствах людей, даже если эффект будет действительно чрезвычайным? Этим вопросом задаются уже не первый год специалисты разных стран. И самым наилучшим, по их мнению, ответом является – возможность использования и того, и другого. Игра на устрашении потребителей необходима, однако подать ее нужно тоже грамотно, иначе вы столкнетесь с настоящим скандалом, от которого еще долго будете отмываться.

Компания «Авеста» предоставляет все юридические услуги Москва. Профессиональные специалисты окажут полный комплекс услуг.

По словам специалистов, наш мозг преподносит страх двумя приемами. Один производится совершенно независимо от человека. Например, к вам сзади подбегают и резко хватают. А если это проделать еще и в темноте, то страха у вас хватит еще надолго. В этот момент все ваши процессы работают быстрее. Сердце быстро стучит, по телу бегут мурашки, вообще все органы словно стремятся выпрыгнуть из тела. Одним словом, адреналин зашкаливает.

А вот второй тип страха уже связан непосредственно с вашим сознанием. Информация, поступившая в мозг, быстро сканируется и сопоставляется с другими моментами из жизни, чтобы определить, насколько опасно и пугающе то, что вы услышали или увидели. Как правило, это называют любопытством, ведь для утоления жажды узнать больше, вы часто не понимаете всю серьезность положения.

В рекламных кампаниях страх применяется очень часто. Он является реакцией на определенные ситуации, которые могут стать угрозой для организма. И либо мы бреемся с этим, либо бежим от этого. В рекламных акциях часто используют страх как сильное средство, воздействующее на подсознание потребителя. Но если переборщить, надавить слишком сильно на определенные участки, то человек просто не поймет, почему и откуда взялась такая жестокость. В таких случаях возникает желание бегства, а нам нужна борьба. Чем мягче давление, тем больше вероятность, что человек сможет бороться с этим. Грамотное рекламное сообщение, которое в нужное время и место объявят потребителям, станет двигателем не только на той территории, где оно размещено, но и за ее пределами.