Обговариваем «Закон о рекламе республики Беларусь»

10.11.2013

Хочу обсудить тему, интересующую специалистов, работающих в этой сфере, и те ограничения, которые накладывает на нас в этом вопросе «Закон о Рекламе республики Беларусь».

Новые Ограничения по белорусскому Закону "О рекламе"

«Закон о рекламе», вступивший в действие 10.07.2013, предполагает более строгое отношение к оговоркам рекламодателей, направленных на привлечение более широкой клиентской аудитории.

С момента вступления закона в действие употребление «невинных» фраз, наподобие «бесплатно», «подарок», или «0 рублей» относительно заведомо платных услуг будет недопустимо.

Как любезно разъяснила этот вопрос товарищ Ирина Наркевич, заместитель министра торговли, «нововведения связаны с недобросовестными действиями некоторых рекламодателей». В первую очередь эта норма разработана относительно операторов мобильной связи, которые часто использовали подобные методы воздействия.

Также Наркевич обратила наше внимание на тот факт, что в целях получения прибыли рекламные агентства, по указке заказчиков пользуются и другими уловками, путающими потребителя: умалчивают о некоторых свойствах товара, преувеличивают те преимущества, которые сделают его особенно привлекательным для покупателя.http://donstart.ru

Также «Закон РБ о рекламе» регламентирует использование скидок, которые в последнее время начали активно использовать в рекламе.

Так вот, такого рода рекламная информация, указующая о наличии скидки от торговой надбавки должна четко сообщать об этом надписью «от торговой надбавки» и содержать данные о сумме этой надбавки. Причем с той же величиной шрифта, что и надпись о размере скидки.

Немного о правилах игорной рекламы в Беларуси

От недавнего времени (с момента подписания закона), все игорные заведения, а также азартные игры (не учитывая лотерей) запрещается рекламировать по телевидению и на радио с 7 утра и до 10 вечера.

Также запрещено размещать рекламу такого рода на игрушках, в учреждениях здравоохранения, в учебных заведениях, в учреждениях физкультуры и спорта, а также в культурных заведениях. Категорически запрещается размещать рекламу в СМИ, которая вредит образованию или которую запрещено видеть несовершеннолетним.

«Закон о рекламе РБ 2013» имеет ещё такое новшество: все игорные заведения, а также операторы некоторых подвидов азартных игр не имеют права проводить никаких лотерей. Также им запрещается организовывать развлекательные мероприятия, которые направлены на стимуляцию дальнейшего потребления их услуг.

По новым правилам все игорные заведения должны указывать в своих рекламных материалах дату и номер выдачи регистрационного свидетельства и название органа, который его выдал. Но эти сведения можно не указывать на наружной рекламе, в интернете, на радио и на транспорте.

Ещё нужно упомянуть, что в рекламе всех игорных заведений необходимо указывать точные сроки и размер розыгрышей или призового фонда, если такие предусмотрены. Обязательно ещё указываются веб-адреса и контактные телефоны организаторов игр.

Бред года — реклама в Беларуси

Ну, тут следует указать в первую очередь, что качественной рекламы и тщательного медиапланирования на территории Синеокой нет.

И это правда! Реклама, которая красуется на телевидении в Белоруссии и не вызывает отторжения — это рекламные ролики мобильных (сотовых) операторов и ещё нескольких крупных компаний. Все остальные вряд ли нацелены на то, чтобы что-то продать.

Ну, казалось бы, нет никаких преград для создания в Беларуси качественной и эффектной рекламы. Но вот клиенты, которые обращаются за услугой рекламы — меняются. Изначально они хотят что-то такое, что их удивит.

Потом они решают внести несколько предельно важных правок и в конце практически до унизительного минимума урезают бюджет рекламы. Ещё ни один заказчик рекламы в Беларуси не потратил необходимое количество денег для создания качественного рекламного ролика.

Что-то подобное за границей вообще нереально, а потому нам смотреть рекламные ролики, которые были сняты зарубежными рекламными компаниями, смотреть намного интереснее и приятнее.

В Белоруссии реклама на телевидении нуждается в очень радикальных мерах: в сердце адреналин и включенный дефибриллятор на максимальных 8 тысяч вольт.

Предлагаем посмотреть интересное видео - креативная реклама от белорусских студентов, которую точно не запретят