Главная » Статьи » Однотипная реклама — причины возникновения

Однотипная реклама — причины возникновения

15.09.2013

Хорошая, креативная идея редко бывает уникальной. Не зря говорят, что удачные мысли «летают в воздухе», поэтому часто возникает ситуация, когда человек, который долго и тщательно вынашивает свою задумку, бывает неприятно удивлен тем фактом, что подобный проект уже кто-то реализовал. Подобный феномен можно наблюдать в различных сферах человеческой жизни: в бизнесе, в рекламе, в кино и на эстраде. Каждый из нас наверняка обращал внимание на большое количество похожих друг на друга фильмов, музыкальных исполнителей, рекламных слоганов — все это результат «одинакового креатива»http://wbane.ru

«Одинаковый креатив» — на первый взгляд это сочетание слов с противоположным значением, своеобразный оксюморон однако следует признать, что данное явление очень часто встречается в работе современного рекламщика. Люди, которые придумывают идеи для рекламы — это своеобразные шестеренки того самого «двигателя торговли», которым является реклама. Рекламщики управляют потребительским спросом, сегодня определяя те товары, которые будут пользоваться спросом завтра. Вопрос уникальности новой задумки для них стоит особенно остро, ведь в процессе создания рекламного продукта свежая идея может расцениваться на вес золота.

Причин возникновения одинаковой рекламы можно выделить несколько. Самая очевидная из них — банальное воровство идей. Стоит появиться на рынке новому удачному рекламному продукту, как вслед за ним, словно грибы после дождя, возникнут различные клоны и подобия. Зачастую утечка информации происходит еще до выхода конечного продукта в свет. Неосторожно сказанное слово, попавшие в интернет наработки приведут к тому, что уникальная идея вскоре перестанет быть таковой.http://testxl.ru

Еще одна возможная причина массового возникновения однотипной рекламы заложена в технологическом процессе ее создания. Процедура создания рекламного продукта однотипна для большинства рекламных агентств: на основании пожеланий клиента, который заказывает рекламу, заполняется специальный документ — бриф, где прописываются основные требования к будущей рекламной компании. Опираясь на это своеобразное техническое задание, рекламщик и пытается выжать из себя креативное решение. Проблема состоит в том, что в большинстве своем брифы однотипны, а креативщику, зажатому строгими рамками поставленного задания, трудно придумать, что-то совершенно новое. Для того чтобы рекламный продукт получился действительно новым, непохожим на все остальные следует приложить максимум творческих усилий еще на этапе составления брифа.