Коммерческие организации все больше предпочитают пользоваться рекламными сервисами поисковых компаний

28.07.2015

Популярная ранее в интернете баннерная реклама теряет рекламодателей. Рекламодатели не хотят вкладывать деньги в малоэффективные рекламные кампании и терпеть убытки из-за массового использования блокировщиков. Пользователей раздражает яркая пульсирующая реклама, которая казалась настоящим чудом лет десять назад, а теперь выглялит пережитком прошлого.

Конкуренты баннерной рекламы

В отличие от набивших оскомину баннеров растет удельный вес других типов медийной рекламы. Медленно, но уверенно увеличиваются объемы рекламы в виде аудио- и видеороликов, всплывающих окон и фронтлайнов.

Если раньше особой любовью у рекламодателей пользовались тематические сайты, рассчитанные на узкую целевую аудиторию, то сейчас их интересуют прежде всего интернет-ресурсы широкой тематики с большой посещаемостью, представляющие интерес для разных категорий пользователей. Отдача от рекламы, размещенной на специализированной веб-страничке такого портала, значительно больше, чем от баннерной рекламы на сайтах с низкой посещаемостью.

В то же время стремительно набирает популярность ненавязчивая реклама в виде спонсорства, когда на одной из страничек просто указывается, что та или иная компания является спонсором данного сайта, а далее следует переход к более подробной информации о предоставляемых ею услугах и производимой продукции.

Неумолимая статистика

В первом полугодии 2015 года реклама в виде спонсорства в интернет-рекламе превысила 12,2%, что на 4,8% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же самое время этот же показатель для баннерной рекламы уменьшился с 46,5% до 40,7%. Причиной такого уменьшения является и то, что многие коммерческие компании все больше предпочитают пользоваться рекламными сервисами поисковых компаний, предоставляющих лучшие условия, чем при работе напрямую со специализированными сайтами.