Организация рекламной деятельности на предприятии: основные этапы и мероприятия

15.12.2014

Организация рекламной деятельности на предприятии включает несколько этапов, и именно знания этих основ и позволяет обеспечить эффективность проводимой рекламной компании.

Формирование доверия в рекламной деятельности

Организация рекламной деятельности на предприятии должна начинаться с формирования образа компании, который должен вызывать доверие к ней. Что же здесь подразумевается?

http://raert.ru/

Прежде всего, фирме нужно оповестить потребителей о своем существовании. Практическое воплощение это находит в виде написания рекламного текста или нескольких текстов, где должна быть указаны ключевые моменты, касающиеся предприятия и его деятельности. Важно ничего не приукрашивать и не прибегать к рекламным трюкам. Рекламное обращение должно быть направлено на целевых потребителей.

Когда у вас будут готовые тексты, их можно использовать для создания рекламных листовок. Они должны быть выполнены в среднем формате, не выделяться каким-либо эксклюзивным оформлением и в то же время включать что-то, что сможет «немного ошарашить».

Скажем, это может быть стихотворный слоган, анекдот. Здесь важно включить в листовки сведения, благодаря которым у потребителей сформируется по отношению к вам образ:

• Надежной и  приветливой фирмы;

• Компании, которая готова выполнять долгожданные желания;
• Фирмы, которой не будет страшно доверить деньги.

Не нужно демонстрировать от начала до конца полную серьёзность. Российским потребителям нравится, если в рекламном материале присутствует юмор, остроумные фразы и пр.

К составлению текста следует подойти настолько креативно, чтобы в памяти потенциального покупателя надолго отложились несколько ключевых слов или ключевая фраза.

Желательно, чтобы листовка содержала цена, которая привлечет покупателя.

Для листовок лучше всего подойдет в качестве размера четверть листа А4, причем на обратной стороне также должна быть представлена какая-либо информация.

Для перевода листовок из электронной версии в печатную можно использовать лазерный принтер. Причем их следует печатать понемногу, а затем найти мальчишек и поручить им распространить их по всему близлежащему району.

http://womanly.pp.ua/

Листовки демонстрируют наибольшую эффективность, если их используют при продвижении в сфере торговли. При наличии такой возможности займитесь их рассылкой во все доступные места. И желательно, чтобы мероприятия по распространению листовок проводилось как минимум каждый квартал.

Формирование клиентской базы в рекламной деятельности

1. 1.    Чтобы рекламная политика предприятия была эффективной, она должна вестись и в таком направлении, как "окучивание" клиентов.  Перед тем, как приступать к каким-либо действиям, следует проанализировать рекламную деятельность конкурентов. Это не означает, что нужно действовать точно так же, как и они. Знакомство с их методами и средствами рекламы поможет выявить определенные закономерности.
2. 2.    Занимаясь рекламной деятельностью, компания должна уделить внимание ценам. Хотя установление низких цен и повышает интерес со стороны клиентов, все же здесь нужно соблюдать меру. Иначе, когда вы решите повысить цены, вы столкнетесь с проблемами.
3. Рекламная деятельность предприятия обязательно должна быть постоянно направлена на  работу с клиентами, чтобы знать их мотивационные установки.

Нередко к совершению покупки потребителей побуждают:

• удобные часы работы;

•  организация доставки;
•  доступные цены.

Система рекламной деятельности

1. Рассчитайте бюджет рекламной деятельности.  Именно ваш бюджет определяет, какие мероприятия вы сможете реализовать в рамках рекламной политики. В ходе расчетов нужно определить такой бюджет, который при минимальных затратах на рекламу поможет извлечь максимум прибыли.
2. Организация рекламной деятельности по формированию доверия к своей фирме. Здесь, естественно, речь идет о том, что предлагаемая вами услуга или товар должна обладать высоким качеством. Недопустимо, чтобы, клиент, купив вашу продукцию, испытывал сильное недовольство ее потребительскими свойствами. Вам следует приложить усилия по формированию хорошей репутации, обеспечить себе базу постоянных клиентов.
3. Организация рекламной деятельности в клубе или ассоциации. Если вам известно о существовании клуба, ассоциации или иного аналогичного сообщества, постарайтесь стать его членом. В этом случае вы сможете контактировать с другими предпринимателями или конкурентами.

В ходе подобного взаимодействия:

• Вы узнаете немало практических приемов;
• Сможете добиться договоренности о том, чтобы не прибегать к нечестным методам;
• Пытаться прийти к компромиссу при столкновении интересов;
• Получите возможность по защите общих интересов в различных органах и пр.

Важнее всего здесь то, что вы проинформируете других о своей компании и заслужите доверие с их стороны.