Особенности отечественного рекламодателя

10.02.2014

Российский рекламодатель – это бизнесмен, который заработал деньги различными в точки зрения законности и этических норм путями. Но всех этих людей объединяют следующие качества – большие деньги были ими заработаны всего за несколько лет, все решения они привыкли принимать лично и самостоятельно, они не доверяют абсолютно никому и никаких авторитетов для них не существует.

При заказе рекламы эти клиенты твердо уверены, что креативная составляющая им понятна намного лучше, чем рекламщику. Исходят они из того, что продукт и сам рынок им знаком намного лучше, чем любому, даже самому продвинутому специалисту из рекламного агентства. Поэтому эти клиенты предпочитают политику диктата – они требуют реализации своих личных идей (иногда они даже приходят с собственными макетами), личных взглядов на рекламу.

Совершенно понятно, что они далеки от оптимального, иногда они далеки от адекватного восприятия. В этом случае клиент пытается показать то, что нравится лично ему.

В том случае, когда на первый план рекламодатель пытается выставлять свои личные предпочтения, которые он выдает за знание рынка, ему стоит задуматься над простым примером-иллюстрацией.

Рыбак, когда собирается на рыбалку, в качестве наживки для рыбы берет червей, а не «Портвейн», который ему намного ближе, чем рыбья пища (в смысле, «Портвейн» он тоже берет, но не для наживки, точнее, не для рыбы). Проще говоря, если он ставит цель словить рыбу, а не попытаться ее пристрастить к спиртному, то он будет использовать червя, а не то, что нравится ему самому.

Отечественная рекламная индустрия по большому счету имеет традиционные корни в богатом историческом наследии нашей политической пропаганде. Поэтому наша реклама очень любит щиты и плакаты. Современные криэйторы не гнушаются средств тех людей, которые на этом поле работали до них. Особенностью является применение традиционных визуальных средств (полноцветные фотографии, рисунки – намного реже). Если и применяется текстовая информация, то это – слоганы, «потомки» наших лозунгов. Они прямолинейны и в них нет «многа букоф».

В связи с этим стоит понимать, что непосредственная реклама продуктов (услуг и товаров) не может заменить длительную имиджевую рекламу, которая самое яркое выражение получает именно в наружном исполнении. Вывеска банка, торгового центра, бутика, фирменного магазина служит несколько лет и хорошо запоминается.