Перезапуск Foursquare лишь временно обратит внимание общественности

02.09.2014

Несмотря на все трудности, мобильному приложению социальной сети Foursquare удалось на мгновение побороться с резким падением цифр пользователей. Его вступление в гонку с целью взломать SoLoMo было официально зафиксировано.

 Foursquare недавно был вновь запущен в качестве локального сервиса, как основа определения местоположения социальных сетевых платформ. Старая функция регистрации была низведена до вторичного приложения, Swarm, еще в мае, после того как компания сделала радикальное решение разделить свои услуги на два проекта.

 Встряска была необходима из-за неуклонного снижения регистраций, что было сильно заметно в течение последних недель; теперь появились удивительные результаты.

 Всего за пять дней, Foursquare выскочил из своей скромной позиции под номером 1221 среди приложений IOS в США на строчку 394. Его коллега, Swarm, после шаткого начала поселился на комфортабельном 11 месте. И, в то время как позиционирование на Android является немного сомнительным, оба продукта испытывают повышенные загрузки и широко используются.

 Большой брендовый вопрос или этот внезапный всплеск являются результатом повышенной публичности, которая вытолкнула на первый план рекомендации App Store и обновления, что по-прежнему не выявлены. Foursquare, безусловно, создал шум и (повторно) захватил внимание некоторых пользователей тем, что даже у маркетологов вызывает интерес. Но сколько и что получит Foursquare в действительности от позиционирования себя в качестве новой локальной службы рекомендаций?

 Ответ: вероятно, не так много. Для начала, рекламные возможности остаются ограниченными. Предприятия могут по-прежнему только рекламировать Foursquare пользователям и тем, кто выразил заинтересованность в аналогичных предприятиях. Другой оставшейся особенностью является разрешение предприятиям создавать «специальные предложения», такие как "Два к одному". Но действительно ли это масштабируемая сеть, желающая дотянуться и наградить несколько новых клиентов?

 Реклама Foursquare продвинула сеть на рынке, что она не только имеет нулевую гарантию длительного успеха, но даже еще не полностью сформирована. Технология GPS может быть сейчас настолько распространена, что ее можно найти почти в каждой сумочке и кармане; а социальный, местный, мобильный сервис остается сложным для эффективного использования.