Пиар акция и ее роль в раскрутке бренда

05.03.2014

В современном мире пиар акция все чаще входит в повседневную жизнь. Она широко освещается прессой и оказывает мощное влияние на мнение общественности. Несколько десятилетий пиар развивался, как искусство. Система связи с общественностью приобрела огромный опыт, умение использовать различные акции и всевозможные события для создания хорошего отношения к одному человеку или организации.

Ускоренное развитие информационных технологий привело к повышенному спросу такой деятельности, вследствие чего, поток информации и обмен ею увеличился в несколько раз. Но настоящих новостей компании, например, если случайно узнали, что какие-то детские куклы «Лада» меньше ломаются, чем похожие куклы других производителей, этих новостей недостаточно, для постоянной поддержки связей с общественностью в том количественном соотношении, которое диктует действительность. Это привело к появлению событий и новостей, которые не были спонтанными, а находились под контролем, могли нести в себе необходимые эмоции, идеи, образы и подавались общественности в определенное время. Для этого вошли в жизнь PR-акции.

Безусловно, пиар акция должна представлять собой достаточный интерес, чтобы быть на устах общественности и заметили ее СМИ, примеры этих акций – это организованные выставки, концерты, конференции, проведенные благотворительные мероприятия, всевозможные шоу, экстремальные соревнования и т.д.

Преимущества пиарных компаний

Напрашивается вывод из всего вышеизложенного, что пиар акцией является хорошо спланированное и прекрасно организованное мероприятие, с приглашением большого количества людей, главной целью которого предполагается создать новость, интересующую прессу. В свою очередь, пресса распространяет информацию среди широкой публики, если акция проведена удачно, у организации создастся позитивная репутация.

Можно выделить некоторые преимущества пиар технологии. Они проводятся в более драматизированном порядке. Например, кандидаты проводят дебаты на телевидении, а не встречаются с избирателями на каком-нибудь участке. Иногда заранее готовятся выступления и запланированы они так, чтобы в ходе выступления были заданы неожиданные вопросы, которые, на самом деле, были тщательно подготовлены.

Проведение акций, запланированных для массового оглашения, широко распространяются и долго живут в памяти. Чтобы к ним не угас интерес, и они стали настоящей новостью, в них участвуют специально подобные участники. Иногда их повторяют, усиливая впечатления от акций.

Для создания пиар акции требуются деньги, всегда найдутся люди, заинтересованные рекламировать, преувеличивать, хвалить акции, как событие достойное доверия и внимательного отношения. Для того чтобы вернулись затраченные средства, акции начинают проводить до назначенного срока, рекламировать и воспроизводить.

Не менее важным этапом в проведении пиар кампании являются псевдособытия, которые специально планируются понятными, они с легкостью убеждают людей, а потому и понятны. Если не всегда человек может разобраться в сложных политических и экономических проблемах, досконально узнать о качествах кандидата, но оценить эффект, произведенный телевизионной передачей, наверное, сможет каждый. Эти события имеют социальную направленность, они находятся больше на слуху и их проще наблюдать, поэтому их планируют для удобства рядовых граждан.

Осведомленность о пиар акции – тема общих разговоров. Какие сообщения прозвучали, каким образом все было организовано – говорит, насколько человек владеет информацией. Журналы постоянно муссируют похожие темы, обращая внимание, главным образом, на фамилии присутствовавших особ, не заостряя внимания на произошедших событиях. Эти темы разрастаются с геометрической прогрессией, рождая новые похожие мероприятия. Сознание человека «загрязняется» этой информацией потому, что количество мероприятий увеличивается с космической скоростью.

Факторы, влияющие на успех

Неискушенному человеку может показаться, что ничего особо сложного в проведении PR акции нет. Но, если вникнуть со всей серьезностью в этот вопрос, становится понятно, для поведения пиар акции приходится проделывать много кропотливой и трудоемкой работы. Необходимо учитывать разные факторы, чтобы акция была успешной и эффективной, например:

• культурные традиции и национальные особенности страны, где планируется проведение акции;
• особенности аудитории, на которую нацелено проведение мероприятия, - возраст, статус, доходы, положение в обществе и т.д.;
• погодные условия;
• законодательство;
• менталитет;
• привлекаемая к акции пресса;
• где будет проходить мероприятие.

Этот список еще можно продолжать, но общая картина вырисовывается. Если компания для продвижения на рынок нового семейного автомобиля решила организовать концерт, приглашенные артисты должны быть интересны людям среднего возраста, которых может заинтересовать покупка этих автомобилей. Не имеет смысла привлекать молодежных исполнителей, даже самых популярных, их слушатели, молодые люди, вряд ли проявят интерес к семейному автомобилю и не сделают покупку, после концерта они просто уйдут. Деньги компания потратит впустую. Пиар акции требуют осмысленного и ответственного похода, они могут отразиться на имидже и репутации компании, как с положительной стороны, так и отрицательной.

Иногда компания может попасть в центр негативного внимания со стороны СМИ и других специальных организаций, которых по разным причинам интересуют различные стороны деятельности компании. В таких случаях разрабатывается антикризисный пиар, который является технологией коммуникационного менеджмента и имеет направленное действие на сохранение паблицитного капитала компании. Основным показателем работы PR-менеджеров является сохранение и приумножение паблицитного капитала в организациях. Во многом репутация компании зависит от ее умения выходить из кризисных ситуаций.

Важную роль в проведении пиар акций играет пресса, от освещения ею мероприятия зависит успех проведения этих акций.

Видео: Яркая пиар акция для модели «Opel Adam»