Главная » Статьи » Планирование рекламы

Планирование рекламы

31.03.2015

Перед тем, как заниматься практическим воплощением рекламной кампании, происходит ее планирование, в результате которого формируется общая программа действия.

Сбор данных

Для того, чтобы должным образом составить проект рекламной кампании, например вы планируете продавать наручные часы оптом , необходимо учитывать множество информации, сбор которой предшествует всем остальным этапам. Вначале анализируются данные прошлых рекламных кампаний, которые проводились предприятием, а также ее конкурентами. В обязательном порядке изучается информация о том, как изменилась целевая аудитория, предпочтения клиентов, уровень узнаваемости марки.

Формирование плана

Чаще всего реклама преследует несколько целей. Экономические цели подразумевают получение в конечном итоге материальной выгоды, а маркетинговые – улучшение своего имиджа, узнаваемости марки, создание у клиентов привычки потребления товаров данной компании, расширение целевой аудитории.

В зависимости от того, каким целям придается больший приоритет, и разрабатывается план рекламной кампании. Если на первом месте экономические мотивы, то все вложения носят характер инвестиций, то есть, через определенное время окупятся с прибылью. Поэтому, для того, чтобы подсчитать выгоды, достаточно будет просто использовать калькулятор. Можно с легкостью узнать количество предполагаемых затрат, оптимальные риски и примерную прибыль, которая получится на выходе.

С другой стороны, маркетинговая направленность не принесет сразу же большую выгоду. Она больше рассчитана на долгосрочную перспективу. Поэтому, по большей мере ее используют уже крупные устоявшиеся предприятия, которые не гонятся за сиюминутной прибылью, а работают на повышение своего престижа.