Полиграфия в условиях конкуренции

08.11.2014

Проблемы расширения

Если объективно оценивать реальность с точки зрения востребованности широкоформатной печати, то нельзя отрицать то, что она сейчас в зените. Изготовление рекламы, чей размер начинается от определения «огромный», все еще стоит больших денег, однако, затраты на вспомогательное оборудование и расходные материалы, медленно, но верно дешевеют.

В силу того, что конкуренция усиливается, производители вплотную подошли к вопросу создания специализированного оборудования для печати, которое поможет миновать приобретение универсальных устройств. Естественно, инициаторами спроса являются не типографии. Конкуренция дает о себе знать во всех элементах рынка, заставляя двигаться вперед, развиваться и находить все новые и новые способы привлечения клиентов.

Палка о двух концах

Цены на оборудование и расходные материалы идут вниз, а спрос на полиграфические услуги не падает – сочетание этих двух явлений привлекает на рынок новичков, что стремятся подзаработать как можно скорее, минуя грамотный сервис, маркетинговую политику и стратегию развития, тем самым снижая общее качество рынка. Необоснованно низкая цена, противоречащая законам рынка – весомый минус для слишком активного развития отрасли.

Помимо этого, все большее распространение получает закон, что запрещает бесконтрольное размещение внешней рекламы во всех крупных городах. Тенденция такова, что общее количество этой рекламы сейчас идет на убыль.

В столице РФ, например, те вывески, что расположены на фасадах зданий, приводятся к единому образцу, никаких масштабных плакатов – все сводится к скромным, лаконичным конструкциям.

В Екатеринбурге на всех центральных улицах сняли растяжки.

Эта политика правительства меняет внутреннюю структуру спроса на полиграфию – теперь люди отдают предпочтение интерьерной рекламе, наружная сведена до минимума. Это влечет за собой, хоть и малое, но, все же, снижение оборота – интерьерной печати нужно меньше, а расходов на ее изготовление больше.

Выход

Естественно, безвыходных ситуаций не существует, поэтому рассмотрим варианты обхода грядущего кризиса:

• ставка на сервис. Это переход на работу в режиме 24/7, что позволит «поймать» тех клиентов, что пришли к вам во внеурочное время и спешат, монтаж;
• расширение ассортимента дополнительных услуг. Тут все понятно – если раньше оказывали лишь услуги по печати готовых макетов, то сейчас придется делать акцент на промежуточную работу согласно пожеланиям клиента;
• перевод услуг в конечные продукты.

Источник http://programminfo.ru/