Проведён опрос об эффективности рекламы

02.12.2014

По результатам опроса, проведенного шведской компанией Orvesto Consumer, аудитория СМИ меньше избегает рекламы в печатных СМИ. Об этом сказал медиаконсультант Питер Массон 11 ноября на конференции «Пресса сегодня и завтра: эффективные решения и возможности».

Опрос проводился в Швеции. По его результатам, наименее навязчивой для потребителя оказалась реклама в журналах - ее избегает только 39% аудитории. 40% читателей избегает рекламы в газетах, 55% - почтовой рекламы, 77% рекламы в интернете. 78% опрошенных признали, что избегают рекламы на радио, 80% - телерекламы. Высокий показатель по недопущению рекламы оказался в мобильных телефонах - там ее избегает 88% опрошенных. То есть исследование показало, что самый эффективный вид рекламы, это реклама в журналах и газетах, люди в основной своей массе не отрицают её так агрессивно, как рекламу в мобильных телефонах. Если хотите провести собственное исследование и презентовать его своей компании вот можно купить флипчарт  для этого.

Чтобы минимизировать отрицание рекламы, по мнению господина Массона, нужно подавать ее  там, где потребитель должен будет фокусироваться на ней и будет время ее пересмотреть. «Реклама должна быть там, где она для потребителя будет уместной, и в тех медиа, которым он доверяет и считает надежными», - отметил господин Массон.

Он считает также, что для успешной рекламы нужно избегать ее чрезмерного засилья, насаждения ее по многим каналам. Именно в этом случае потребитель будет воспринимать рекламу не как что-то назойливое, а как полезную для себя информацию.

Питер Массон также привел цитату руководителя британской компании по рекламе в интернете InSkin Media Хьюго Дрейтона: «Вместе с пониманием того, как часто и когда, рекламодатели должны уделять больше внимания тому, где - место имеет большое значение для запрограммированной покупки. Реклама лучше работает на высококлассных сайтах, которые заслужили доверие. Реклама же на сайтах с не соответствующим  контентом может негативно повлиять на потребительские намерения покупателя» .

По словам господина Массона, уже сейчас можно констатировать, что покупатели тяготеют к цифровым версиям  журналов до такой степени, что часто это компенсирует любые убытки печати. Напомним, по результатам исследований WAN-IFRA , общий тираж ежедневных газет за 2014 год вырос на 2%, но доходы от рекламы снизились на 13%.

Между тем в Швеции, по данным Orvesto Consumer, доверие к журналам выросло, а количество новой информации для читателей значительно уменьшилось.