Провокация от Nestle

16.07.2015

Очередная рекламная компания от компании Нестле привлекла к себе повышенное внимание, и трудно было бы представить обратную ситуацию. Ведь в этот раз рекламщики в очередной раз превзошли себя.

В рекламе модно шокировать

Компания всего на один день обосновалась в маленькой нью-йоркской кофейне, чтобы провести рекламную компанию сливок. Особенность сервиса просто поражала посетителей. Суть рекламы – показать натуральность нового продукта, который имеет несколько вкусов на выбор.

Вместо обычных бариста, за барной стойкой находились полностью обнаженные модели. На их телах одежда была просто на просто нарисована.

Помимо обычных посетителей, в кофейне находились актеры. Одним из них был спортсмен-бегун. У него на теле одежды не было, только один чехол для смартфона (можно только пофантазировать, где именно находился этот чехол).

Естественно, что у каждого из посетителей такое зрелище вызывало шок, однако, в качестве бонуса, каждому из них предлагалась бесплатная чашечка кофе со сливками из новой линейки продуктов Нестле.

Так ли была хороша идея?

Гениальным создателем этой идеи стало агентство 360i. Причем, организаторы этой компании отметили, что очень легко было различать коренных жителей Нью-Йорка и туристов. Туристы приходили в шок от вида бариста в кофейне, а местные жители скорее удивлялись тому, что можно получить бесплатно кофе.

Основной идеей этого проекта было показать, что продукт абсолютно натурален. Хотя в такой ситуации, мало кто думал именно о вкусе сливок.

Напомним, что Нестле уже не впервые привлекает к своей продукции внимание нестандартным способом, который скорее указывает косвенно на сам продукт, чем на его достоинства и при том, расчет на интерес оказывается оправданным.

Так, в рамках бренда Нестле-фитнесс еще год назад была запущена компания, которая привлекла внимание к здоровью женской груди. На первый взгляд провокационная реклама рассказывала о том, сколько раз за день женская грудь привлекает внимание посторонних взглядов. С другой стороны – это была компания, которая пыталась показать важность самообследования женщиной на предмет опухолей.

В ходе рекламы был снят видео-ролик, в котором женщина отправляется на прогулку в белье со встроенной камерой. Она считала количество взглядов на бюст.

С одной стороны – это небольшая провокация, а с другой – это намек на социальную рекламу, которая поднимает статус компании и лояльность потребителя к ней.