Различия и виды наружной рекламы

17.08.2013

Несомненно, большую роль в раскручивании бренда, продвижении товаров и услуг для фирм оказывает наружная реклама. Крупные и мелкие компании тратят значительные средства на рекламу с целью привлечения внимания потребителя. Для того, чтобы отдача от вкладываемых в рекламу средств была максимальной, надо уметь из всех ее видов выбрать тот, который окажется наиболее полезным в каждом конкретном случае.

Очень действенным видом наружной рекламы, несмотря на простоту, является вывеска, именно она наиболее эффективно привлекает потребителя. От вывески требуется передать  наиболее полную информацию о товаре или услуге при простом ее оформлении. Да, в этом случае вычурность и показная роскошь в дизайне вывески может сыграть плохую роль и отпугнуть покупателя, исключение составляет только вывеска товара, рассчитанного на состоятельных граждан.

Большой популярностью пользуются рекламные щиты, расположенные вдоль улиц и магистралей. С помощью щитов можно проводить долгосрочные кампании или создавать у потенциальных клиентов положительный имидж фирмы. Щиты, обычно, имеют две стороны, по ходу движения и противоположную. Статистика говорит, что сторона по ходу движения воспринимается восьмьюдесятью процентами аудитории, она используется для основной рекламы. Обратная сторона применяется для напоминания какой-либо информации или поддержания имиджа.

Крупные компании закрепляют свой бренд в памяти потребителя таким видом наружной рекламы, как крышные конструкции. Это дорогостоящий вид рекламы и по изготовлению, и по монтажу, и по арендной плате, поэтому используется, в основном,  мировыми корпорациями для распространения своего влияния.

В среде бизнеса среднего уровня с большим эффектом применяются светящиеся короба, особенно они пригодны для распространения товаров и услуг, предлагаемых и в ночное время – для ресторанов, баров, мотелей. Установка светящихся коробов уместна как рядом с местом продаж, так и в отдалении. 

Простой, эффективный, но и дорогой, вид рекламы – растяжки, расположенные над проезжей частью дороги. Не заметить их практически невозможно, поэтому они оказывают воздействие на максимальное количество потенциальных потребителей, помогают привлекать клиентуру, ликвидировать товарные запасы, информировать о деятельности компании.

Используя любой вид наружной рекламы, надо помнить, что ее месторасположение также имеет значение.