Различные виды рекламы на телевидении

20.09.2014

Рекламные сообщения на телевидении имеют несколько распространенных шаблонов, которые в основном предлагаются рекламодателям медийными и рекламными агентствами.

Рекламу можно расположить в определенном рекламном блоке, который может являться рекламной паузой в транслируемой программе, может быть просто перерывом между программами. Рекламодатель может приобрести рекламное время (от 10 до 60 секунд), в течение которого будет проходить трансляция рекламного видеоролика. Для создание рекламного видеоролика вам нужно узнать все про съемки рекламных роликов, о которых можно прочитать на сайте продакшн-студии Компас. Также при покупке рекламного времени определяется и устанавливается время суток, во время которого рекламодатель считает наиболее оптимальным показ рекламного ролика. Затем определяется местонахождения ролика в рекламном блоке. Это может быть начало, середина или конец блока. Когда все варианты обговорены происходит двустороннее подписание договора о купле-продаже времени для рекламы.

Прорекламировать свой товар или услугу можно, предоставив финансовую поддержку какой-либо телевизионной передаче. Финансовая поддержка может быть как полная, так и частичная. В случае частичной финансовой помощи рекламодатель получает транслируемое время, в котором может разместить свой рекламный ролик. Также при спонсорстве у рекламодателя могут быть такие привилегии, как частые ссылки на имя спонсора во время программы, упоминание имени спонсорах в титрах, расположение логотипа компании рекламодателя в студийном помещении и многие другие.

Можно спонсировать различные телепередачи, обладающие высоким рейтинговым показателем. К таковым относятся, например, спортивные трансляции матчей и чемпионатов. У таких передач заранее прогнозируется высокий рейтинг просмотров. В случае такого спонсорства рекламодатель берет на себя финансовые расходы при покупке прав на трансляцию того или иного события, обеспечивает финансовый поддержкой технические издержки. В обмен на свои услуги рекламодатель получает определенный объем времени для своей рекламы. В тех случаях, когда ожидаемое события прогнозируется высоким рейтингом спонсором может выступить объединение нескольких компаний и соответственно поделить транслируемое время и финансовые расходы. Такой вариант популярен среди компаний, не составляющих конкуренции друг другу.

При участии в телевизионной программе спонсор приобретает не время для рекламы, а покупает свое право на участие в программе как приглашенный гость. В ходе передачи ведущий обращается к нему, упоминая при этом имя рекламируемой компании.

При так называемой точечной телевизионной рекламе приобретается время для показа рекламного видеоролика (упоминания рекламируемого предприятия, его продукции, слогана) в рамках какой-то одной определенной программы.

Для рекламодателей локальных телестанций предлагается телереклама в виде информационного блока, когда диктором зачитывается текст рекламы.