Главная » Статьи » Размещение рекламы на радио

Размещение рекламы на радио

20.03.2015

Радио слушают все – школьники и рабочие, интеллигенты и менеджеры, пенсионеры и студенты. Поэтому и реклама на радио стала привычным делом, так же как и «полчаса без рекламы». Реклама способствует продажам товаров рекламодателей, поэтому за неё продавцы товаров и услуг (или производители, что реже) готовы платить деньги. Но деньги не любые, а предусмотренные сметой. Менеджеры рекламодателей тщательно выбирают то радио, ту программу, где реклама будет эффективнее.

Радио сегодня тоже ориентируется на рекламодателей, извините, - на целевую аудиторию. Ведь реклама эффективнее будет для целевой аудитории. По названиям радиостанций уже можно судить о целевой направленности программ радиостанций:

«хит», «топ», «ритм» - для молодёжи;
«мелодия», «ретро», «классик» - для взрослой аудитории;
«русское», «наше» для семейной, и так далее.

Некоторые станции пытаются быть универсальными.

Периодически организовываются опросы, либо интерактивные программы, с целью определения целевой аудитории и количества слушателей. Соответственно и радиостанции есть такие, что вещают на всю страну, а есть такие, что работают по городам или регионам. У каждой радиостанции есть свои слушатели и свои рекламодатели, предлагающие свои товары или услуги этим слушателям. Естественно, это отражается в цене на рекламу. Стоимость ролика на страну будет больше, чем на регион. Те станции, которые показывают большую и активную аудиторию, имеют высокий рейтинг, тоже будут ставить выше цену. При этом размер цен может разниться очень сильно.

Стоимость зависит также от сложности и длины подготовленного ролика, частоты выпуска в эфир, времени выхода. Предприятию, первый раз обратившемуся к рекламе на радио, очень сложно будет сориентироваться в широком круге предоставляемых услуг и их цене. Но есть рекламные фирмы, знающие все тонкости такой рекламы и желающие помочь, не безвозмездно, предприятиям. Это будет эффективнее, чем действовать наугад.