Реклама и мультибрендинг

02.02.2014

Для нас привычной является реклама, когда в пределах одного рекламного обращения рекламируется один конкретный товар или одна конкретная услуга. Кроме этого, довольно часто встречается явление рекламной синергии. При этом два производителя, которые изготавливают продукцию, которая является взаимозависимой (например, стиральная машина и стиральный порошок, автомобиль и моторное масло) создают некий совместный рекламный продукт. При этом рекламирование может быть различным по содержанию и апелляции, но так или иначе идет какое-то сотрудничество, и, что безусловно – экономятся средства из рекламного бюджета.

Понятие «мультибрендовой» рекламы основано на совместной рекламе различных товаров или услуг, которые не связаны друг с другом непосредственно, в пределах одного рекламного обращения. Ниже приводится пример использования мультибрендового подхода к созданию рекламного видеоролика.

Для большинства молодых людей основным является принцип «я являюсь тем, что я потребляю». Список товаров и услуг определенного качества, ассортимента, производителя на протяжении времени приобретают характер главных ориентаций и направлений индивида.

Например, схематичный посетитель «Макдональдса» даже вне этого заведения жажду утоляет напитками Coca-Cola/Fanta/Sprite, ходит в джинсах Wrangler и мечтает при первом удобном случае свалить в Штаты.

Или другой пример, типичная читательница «Космо» регулярно употребляет йогурт Danon, посещает фитнесс-клуб и для каждой части тела использует специальную косметику.

Цель производителей товаров массового потребления и спроса является в формировании рекламными средствами у потребителей прочной ассоциации своего благополучия с их товаром. При этом никто не ставит под сомнение, что у каждого человека имеется перечень своих личных предпочтений из различных товарных групп.

Так вот, задача мультибрендовой рекламы состоит в том, чтобы в пределах одного рекламного обращения (ролика) прорекламировать несколько товаров и услуг, которые связаны между собой только принадлежностью к определенному стилю или образу поведения, который существует реально или только проектируется или является стереотипическим представлением об этом.

Главное преимущество такой рекламы в ее новаторском подходе. Так как первое время для потребителя она не будет восприниматься в качестве рекламного продукта.