Главная » Новости » Реклама на радио в Украине: лидерство уходящего года?

Реклама на радио в Украине: лидерство уходящего года?

24.12.2014

tavr-media-radio-vyroslo-na_33101_s2

Вместе со спецификой политических и экономических перевоплощений в Украине, рекламный рынок также ощутил на себе отголоски тяжелой ситуации в стране. В атмосфере неуверенности и дестабилизации по всем параметрам, самые крупные и постоянные рекламодатели вдруг начали сомневаться в целесообразности выделения рекламного бюджета под работу с украинскими потребителями. Девальвация курса и ухудшение экономического микроклимата создали условия, в которых потребитель расходует свои средства только на самые нужные товары. Это происходит в большинстве случаев. Но бизнес продолжает развиваться, поэтому экономика – это не самый главный показатель ситуации на рекламном рынке страны.

Итоги 2014 года показали, что многие средства массовой информации поддались всеобщей панике, судорожно публикуя «новости с фронта» и сообщения с окрасом негатива. Эта ситуация усугубилась рекламными кампаниями политиков. Таким образом, информационное пространство СМИ было неоднозначным и не стимулировало аудиторию к лучшему. Вместе с тем, в рекламном аспекте все условия контрактов были выполнены и тендеры для рекламщиков были поведены успешно. На всеобщем фоне местных СМИ, качественно отличилось радио. Оно показало себя, как надежного партнера, который не поддался общей панике и выдержанными темпами работал в штатном режиме.

На фоне других СМИ радио порадовало свою аудиторию длительными музыкальными паузами, качественным рекламным наполнением эфира, а также большим количеством организованных социальных акций. Единственным негативом в этом аспекте выступила высокая концентрация политической рекламы, которая успела изрядно поднадоесть пользователям. Вместе с тем, радио можно по праву считать позитивным источником новостей, потому что в отличие от других, порции сообщений здесь отбираются очень взвешено, подаются лаконично и без излишнего эмоционального окраса. А это в большой степени влияет на настроение аудитории и на ее покупательскую настроенность.

По прогнозам аналитиков, следующий год будет не менее напряженным во всех планах. Учитывая эти тенденции, необходимо взвешено подходить к вопросу распределения рекламного бюджета. Существует вероятность того, что радио по-прежнему сохранит свои позиции лидера рынка. В отношении других СМИ – кризис является хорошим временем для развития и для смены вектора деятельности. Поэтому грядущий 2015 год создаст условия для запуска новых инновационных проектов. Они могут касаться не только открытия новых уникальных радиостанций, но и открытия других эксклюзивных проектов.

На заметку: Купить недорого модные юбки для девочек вы всегда сможете в компании www.mkarapuz.com.ua. Рекомендуем вам к сотрудничеству данную компанию!