Реклама товара: примеры, методы реализации

15.12.2014

Среди важнейших мероприятий, которые проводят фирмы в ходе своей деятельности, особое место занимает рекламная кампания. Чтобы понять, какой должна быть эффективная реклама товара, примеры позволяют получить наглядное представление об этом. И для компаний важно знать, при помощи каких методов все это может быть реализовано.

Метод «Проблема – решение».

Суть данного метода сводится к осуществлению сценария «проблема – решение». Его реализация может проводиться отдельно или в сочетании с другими методами.

Чтобы, понять, как будет выглядеть такая реклама товара, примеры становятся наглядной демонстрацией их воплощения. Скажем, с микробами справляется чистящий порошок Domestos, от бактерий защитит мыло Safeguard, предотвратить появление перхоти поможет шампунь «Низорал» и т.п.

Нарушением закона считается, когда к этому методу прибегают в целях придания ему большей эффективности, возводя ту или иную проблему в ранг масштабной, что лишает рекламу правдивости и делает ее опасной.

http://kreditniy.pp.ua/

Реклама может быть представлена в виде следующих взаимосвязанных элементов: у человека есть негатив (указывает на наличие проблемы) - появление в ролике рекламируемого товара (вариант решения) - появление положительных эмоций (найдено решение проблемы, приобрела меньшую значимость и пр.). В плане законодательства реклама должна соответствовать определенным требованиям:

•  когда реализация сценария приобретает эмоциональный характер, то проблема должна рассматриваться на смысловом уровне, но не никак не эмоциональном. В противном случае реклама будет восприниматься, как попытка запугать, снизит интерес к себе, заставит потребителей негативно относиться к ней;
• решение проблемы не должно быть ни в какой форме связано с товарами конкурентов;
• недопустимо, чтобы метод решения демонстрировался в качестве безальтернативного, безусловного, обязательного;
• недопустимо возводить результат в ранг абсолютного.

Метод использования положительных и ценностных образов и слов.

В данном случае реклама товаров базируется на задействовании связи между словами, которые предусматривает сильный смысл, и объектом рекламы. Чтобы вызвать доверие к своей рекламе, большинство солидных рекламодателей при разработке рекламных стратегий используют понятия, играющие важную роль в жизни потребителей, подводя их суть к своим брендам.

Скажем, во время демонстрации рекламы, посвященной ипотеке, можно видеть кадр, в котором молодые родители стоят с детьми на руках. Рекламист старается представить в виде взаимосвязанной цепочки группу таких положительных слов, как дом, семья, дети, будущее. В данном случае потребителя вводят в заблуждение, не уведомляя его о том, стоит ли доверять строительной компании, какие она предоставляет гарантии, что включает в себя проект.

Метод «связывания» определенного товара с конкретной потребительской аудиторией.

В основе данного метода лежит формирование устойчивого образа объекта рекламы, который должен соотноситься с «положительными» эмоциями, ценностями, а также распространенными в обществе стереотипами. Подобная реклама товара включает в себя «ценностные» образы и понятия или слова, имеющие эмоциональную окраску, которые играют ключевую роль в жизни общества или определенных социальных групп: дом, семья, дети, жизнь, будущее, наука, здоровье и пр.

Примером здесь может служить следующая реклама. Ролик, где рассказывается о лекарственном препарате «Фастум», знакомит зрителей с «миллионами людей», которые представляются «победителями проблемы» («свыше 20 миллионов избавились от болезни…»). Рекламодатель должен располагать достоверными данными, чтобы доказать то, о чем говорится в рекламе, если к нему обратятся с претензией. В противном случае создастся впечатление, что указываемая цифра используется лишь для того, чтобы оказать воздействие на сознание людей.

http://columbusprco.ru/

Метод «использование авторитетов» (talent relations).

В основе метода лежит использование «образа звезды»: реклама сообщает о мнении известной личности, которая имела возможность воспользоваться рекламируемым товаром. Причем здесь практически отсутствуют веские аргументы, чтобы актер воспринимался как потребитель, так как здесь он просто выполняет свою работу.

В качестве примера можно привести опыт группы страховых компаний, которые в одно и то же время пригласили для съемок в своей рекламе известных представителей кино и театра. По словам экспертов, участие в роликах популярных актеров сделало рекламу запоминаемой. Однако потребители не всегда могли точно назвать конкретную страховую компанию, в чьей рекламе появился актер.