Главная » Статьи » Реклама в наземном общественном транспорте. Часть 1

Реклама в наземном общественном транспорте. Часть 1

25.10.2013

В больших городах, практически все автобусы, трамваи и троллейбусы оклеены или окрашены снаружи рекламой. Это достаточно выгодный вид рекламы, ведь по стоимости он менее затратный, чем реклама в средствах массовой информации. Здесь нужно лишь соблюсти правила размещения наружной рекламы и верно выбрать цель подобной рекламной компании.

Многие аналитики рынка рекламной продукции уверяют, что использование в качестве рекламоносителя специально разукрашенных видов наземного транспорта не влекут за собой прямого повышения продаж рекламируемого товара. Все эти пестрящие всеми цветами радуги виды наземного транспорта регулярно попадаются на глаза большинству жителей городов. Но такая реклама в основном влияет лишь на повышение узнаваемости того или иного товара. Так растёт узнаваемость бренда, формируется лояльность потребителя, поддерживает благоприятный имидж фирмы. Но это не продающая реклама. И использовать наружную рекламу на наземном транспорте нужно лишь в продуманном сочетании с другими видами рекламирования своих товаров или услуг. Например, производители газированной воды ещё за несколько месяцев до начала жары могут начать рекламировать свой бренд на автобусах, трамваях и троллейбусах, и лишь с наступлением тепла, используя сформировавшуюся у людей узнаваемость, более активно начинать целевую рекламу в СМИ и других адресных носителях.http://kvk-service.ru

А вот рекламирование каких-либо акций, которыми производитель хочет стимулировать увеличение продаж, на наземном транспорте, совершенно не эффективно, если по времени событие начнётся менее чем через три месяца. С другой стороны потребитель за три месяца привыкает к рекламе и расхолаживается, забывая о краткосрочности тех же рекламируемых распродаж и прочих акций.

Поэтому нужно учитывать все особенности и не рассчитывать на движущуюся рекламу во всех рекламных компаниях. Основная доля расходов на подобную бортовую рекламу составляет нанесение наклеек или перекрашивание транспортных средств. Поэтому краткосрочная месячная реклама не принесёт никакой выгоды. Ведь по всем расценкам это обойдётся за месяц в 60% стоимости нанесения такой рекламы на 6 месяцев. Нужно учитывать и особенности состояния городских дорог в осеннее-зимний период. Рекламу нужно размещать так, чтобы она не сильно заляпывалась грязью и не покрывалась наледью от дорожных хлябей. Иначе вместо положительно имиджа она сформирует у потребителей неприятные ощущения.