Главная » Статьи » Реклама в наземном общественном транспорте. Часть 2

Реклама в наземном общественном транспорте. Часть 2

10.05.2013

Реклама на наземном общественном транспорте, который обслуживает один и тот же район, может быть самой разнообразной. Это может быть как наружная реклама, нанесённая на борта автобусов, трамваев и троллейбусов, так и внутренняя реклама. Наружная реклама должна находиться как можно выше на борту транспортного средства. Важно, чтобы другие участники движения и грязь, вылетающая из-под колёс, не закрыли информационные вывески.

Кроме общественного транспорта фирмы часто используют наружную движущуюся рекламу, нанося её на борта собственного легкового или технологического транспорта. Такая рекламная компания хороша тем, что обходится значительно дешевле, чем на чужом транспорте. Подобную рекламу можно размещать и на транспорте предприятий смежников, делая им уступки в совместных делах.

В общественном транспорте достаточно эффективной бывает звуковая реклама. Особенно выгодно такую рекламу использовать в транспортных средствах, которые постоянно курсируют по одному маршруту. Звуковая реклама эффективна при привязке к конкретным остановкам и рассказывает о близлежащих к ним магазинах, парикмахерских и других учреждениях бытовых услуг. Важно отладить работу звуковоспроизводящей аппаратуры, чтобы включение рекламы было своевременным, но и не мешало безопасной работе водителя.

Такая сфокусированная на конкретных объектах звуковая реклама очень эффективна, при приемлемом соотношении цена-качество. Такая реклама должна быть достаточно продолжительной, чтобы к ней привыкли постоянные пассажиры маршрута, но периодически нужно менять текст и музыкальное сопровождение, чтобы они не стали назойливыми. Учитывая низкую стоимость самой рекламной акции, стоит потратиться на профессиональных авторов текста и актёров, записывающих эти тексты. Именно грамотно написанные, так называемые, продающие тексты дадут реальную отдачу от всей компании. Важно учитывать целевую аудиторию постоянных пассажиров, которые ездят на данном маршруте. Ведь вряд ли стоит рекламировать в автобусе дорогие бутики или ювелирные салоны.

Большинство салонов наземного транспорта используют для наклеивания стикеров. То есть продукции такого вида полиграфии, который легко наклеивается, и без хлопот снимаются. Реклама на стикерах эффективна, если она постоянно находится перед глазами потребителя.

Все виды рекламы на наземном транспорте могут не сработать, если владельцы транспорта меняют маршруты, или машины подолгу находятся в ремонте. Поэтому в договоре такие случаи должны быть прописаны заранее и заказчику придётся самому периодически контролировать его выполнении.