Реклама в печати и ее особенности

11.11.2013

Печатные издания могут быть отличным каналом для распространения рекламных продуктов. А в ряде случаев (при определенных особенностях целевой аудитории) печатные СМИ могут быть единственным рекламным носителем. Бывает, что заказ рекламной строки в региональном выпуске газеты «Из рук в руки» по недорогой цене гораздо эффективнее, чем дорогой рекламный ролик на общероссийском телевидении.

По своей тематической направленности пресса подразделяется на деловую, общественно-политическую, развлекательную, рекламную и так далее. По территории охвата издания бывают общероссийскими, региональными и местными (городскими, районными или даже сельскими). Эти моменты надо учитывать при заказе рекламы. Например, реклама в глянцевых изданиях, как правило, имиджевая и рассчитана на формирование у потребителя образа бренда или продукта. Если целевая аудитория проживает в том или ином регионе и ее действия, по продукту или услуге убудут совершаться здесь же, то нет смысла заказывать рекламы в общероссийских СМИ.

Реклама в прессе бывает двух видов - модульная и строчная. Последний вид включает в себя только текст. Стоимость срочной рекламы рассчитывается по количеству слов или знаков. В не рекламных изданиях подобный вид рекламы размещается в «классифайлдах».http://part-all.ru

Модульная реклама может включать как текст, так и изображения. Ее размеры в каждом издании разные, но наиболее часто встречаются такие соотношения: 1/1 – полоса, 1/2 – половина полосы, 1/4 – четверть и далее.

Рекламные продукты желательно располагать на тех страницах, где имеется схожая по теме рубрика. Выбрав издание и рубрику, рекламодатель делает заказ исходя из своих желаний и финансовых возможностей. Возможность выбора определенного места подразумевает 20% наценку к стоимости рекламы.

Внутренние полосы стоят дешевле, обложка – дороже. Но стоимость модульной и строчной рекламы в разных СМИ разная и «разбег» цен здесь очень велик. Цена рекламного объявления напрямую зависит от востребованности СМИ, его популярности, тиража, территории распространения.

Решив заказать рекламу в определенном СМИ, нужно просто позвонить в его рекламный отдел и выяснить всю интересующую информацию. Но если предполагается рекламная кампания в нескольких изданиях одновременно, логичнее обратиться в рекламное агентство. Там составят медиаплан, соберут всю нужную информацию, проследят за результатами кампании.