Главная » Статьи » Реклама в вагонах метрополитена

Реклама в вагонах метрополитена

31.10.2013

Реклама в замкнутом пространстве метро считается одной из самых эффективных. Так как пассажир постоянно находится под воздействием рекламного продукта. Исходя из того, что подавляющее большинство пассажиров пользуются метро более двух раз в день, под воздействие такой рекламы попадает около 300 миллионов людей в год. Учитывая, что в среднем, поездка в метро длится около 15 минут, пассажир подсознательно запоминает большинство из того, что в это время находится перед его глазами в переходах, на эскалаторах и в вагонах.

Самые разные товары и услуги рекламируются в метрополитене. Хотя рекламодателям надо учитывать определённую специфику воздействия рекламы на пассажиров метро. Здесь вряд ли стоит рекламировать дорогие иностранные автомобили, эксклюзивные ювелирные украшения и дорогие дома. Так как этим демократическим видом транспорта пользуются люди с невысоким достатком.

Больше всего в поле зрения пассажира метро находится реклама, расклеенная на внутренних стенках вагонов. Сейчас такая реклама выполняется на так называемых стикерах, самоклеющихся плёнках с текстом и изображениями. В вагоне эта реклама располагается таким образом, чтобы её могли заметить и стоящие, и сидящие пассажиры. То есть реклама постоянно попадается на глаза потребителям. Наиболее «работающей» считается рекламная продукция, которая находится на уровне глаз стоящего пассажира и имеет размеры порядка 30 на 40 сантиметром.http://astomsk.ru

Вторая по воздействию это реклама узких, ленточных пропорций расположенная над дверями, где всегда собирается много пассажиров. Удачным считается и расположение стикеров на скосе вагона между потолком и стеной, но здесь следует учитывать специфику освещения вагона и изготавливать рекламу на эти места нужно из самоклеющейся матовой бумаги, которая не будет блестеть в лучах ламп освещения и будет удобной для прочтения.

Перед размещением своей рекламы на стикерах следует изучить ситуацию с рекламой конкурирующих фирм. И в договоре на размещение определить своё отношение к тому, стоит ли развешивать собственную рекламу рядом с конкурентами, или выбрать для этого другое место в вагоне.

По длительности рекламы самым удачным является промежуток от одного до трёх месяцев. За это время нужно периодически проверять состояние стикеров, и заменять ветхие на новые. И обязательно нужно учитывать сезонность при размещении рекламы, ведь в летнее время пассажиропоток в метро значительно меньше, чем осенью и зимой.